跨界營銷是白酒企業(yè)常見操作，此前就有瀘州老窖跨界賣雪糕。

　　去年，有媒體報道一款名為“江小白醫(yī)用冷敷貼”的產(chǎn)品進入市場，一時間還引發(fā)關(guān)注。

　　就當消費者以為這是企業(yè)跨界營銷新玩法的時候，賣酒的“江小白”卻把賣面膜的“江小白”告了。

　　原來，此“江小白”非彼“江小白”。不過有趣的是，兩家公司均持有合法的“江小白”商標。

　　那么問題來了，為何會同時存在兩個“江小白”商標呢?

　　為何會有兩個“江小白”?

　　12月17日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院公開審理重慶江小白酒業(yè)有限公司(以下簡稱江小白酒業(yè)公司)訴江小白健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司(以下簡稱江小白健康公司)等三被告侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛案，并索賠300萬。

　　庭審過程中，江小白酒業(yè)公司訴稱，其是第10325554號“江小白”注冊商標的商標權(quán)人?！敖“住逼放苿?chuàng)立于2011年底，創(chuàng)立之初就以其獨特的擬人化品牌形象、豐富立體的產(chǎn)品概念體系以及創(chuàng)新的營銷方式為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開了消費市場。三被告在其生產(chǎn)、銷售的面膜、修護液等商品上及相關(guān)廣告宣傳活動中使用了“江小白”商標，侵害了原告享有的馳名商標專用權(quán)。

　　簡而言之，原告認為被告是“傍名牌”。

　　而江小白健康公司卻認為，公司使用的“江小白”商標是另一名被告、該公司股東楊迎平于2020年4月授權(quán)許可使用，因此不構(gòu)成侵權(quán)。

　　資料顯示，楊迎平于2018年7月10日申請注冊“江小白”商標，2019年4月7日國家知識產(chǎn)權(quán)局公告核準該商標注冊，商標注冊號為32153557，商標專用權(quán)期限為2019年4月7日至2029年4月6日。

　　北京市東元律師事務(wù)所律師孔磊告訴中國新聞周刊，我國將商品和服務(wù)分成45個大類，其中1到34類為商品類，35到45類為服務(wù)類，不同類之間的商標使用不構(gòu)成侵權(quán)。本案中，江小白酒業(yè)公司認為遭到侵權(quán)的商標屬于第33類，楊迎平申請的是第10類，雙方有著較大差距，所以國家知識產(chǎn)權(quán)局予以核準。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，楊迎平在江小白健康公司中持股50%，該公司經(jīng)營范圍除了非許可類醫(yī)療器械經(jīng)營外，還涉及化妝品批發(fā)、零售等。

　　楊迎平告訴中國新聞周刊，江小白醫(yī)用冷敷貼和江小白健康公司都是在合法取得商標注冊證后辦理許可備案的基礎(chǔ)上，才開展的相關(guān)業(yè)務(wù)和行使合法權(quán)益。“市場上這樣的例子比比皆是，譬如‘長城’的商標，就有長城汽車、長城潤滑油、長城紅酒等，不同類別的商標被不同的公司持有，是市場常見現(xiàn)象。”