跨界營銷是白酒企業(yè)常見操作，此前就有瀘州老窖跨界賣雪糕。

　　去年，有媒體報道一款名為“江小白醫(yī)用冷敷貼”的產品進入市場，一時間還引發(fā)關注。

　　就當消費者以為這是企業(yè)跨界營銷新玩法的時候，賣酒的“江小白”卻把賣面膜的“江小白”告了。

　　原來，此“江小白”非彼“江小白”。不過有趣的是，兩家公司均持有合法的“江小白”商標。

　　那么問題來了，為何會同時存在兩個“江小白”商標呢?

　　為何會有兩個“江小白”?

　　12月17日，上海知識產權法院公開審理重慶江小白酒業(yè)有限公司(以下簡稱江小白酒業(yè)公司)訴江小白健康產業(yè)(廣州)有限公司(以下簡稱江小白健康公司)等三被告侵害商標權及不正當競爭糾紛案，并索賠300萬。

　　庭審過程中，江小白酒業(yè)公司訴稱，其是第10325554號“江小白”注冊商標的商標權人。“江小白”品牌創(chuàng)立于2011年底，創(chuàng)立之初就以其獨特的擬人化品牌形象、豐富立體的產品概念體系以及創(chuàng)新的營銷方式為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開了消費市場。三被告在其生產、銷售的面膜、修護液等商品上及相關廣告宣傳活動中使用了“江小白”商標，侵害了原告享有的馳名商標專用權。

　　簡而言之，原告認為被告是“傍名牌”。

　　而江小白健康公司卻認為，公司使用的“江小白”商標是另一名被告、該公司股東楊迎平于2020年4月授權許可使用，因此不構成侵權。

　　資料顯示，楊迎平于2018年7月10日申請注冊“江小白”商標，2019年4月7日國家知識產權局公告核準該商標注冊，商標注冊號為32153557，商標專用權期限為2019年4月7日至2029年4月6日。

　　北京市東元律師事務所律師孔磊告訴中國新聞周刊，我國將商品和服務分成45個大類，其中1到34類為商品類，35到45類為服務類，不同類之間的商標使用不構成侵權。本案中，江小白酒業(yè)公司認為遭到侵權的商標屬于第33類，楊迎平申請的是第10類，雙方有著較大差距，所以國家知識產權局予以核準。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，楊迎平在江小白健康公司中持股50%，該公司經營范圍除了非許可類醫(yī)療器械經營外，還涉及化妝品批發(fā)、零售等。

　　楊迎平告訴中國新聞周刊，江小白醫(yī)用冷敷貼和江小白健康公司都是在合法取得商標注冊證后辦理許可備案的基礎上，才開展的相關業(yè)務和行使合法權益。“市場上這樣的例子比比皆是，譬如‘長城’的商標，就有長城汽車、長城潤滑油、長城紅酒等，不同類別的商標被不同的公司持有，是市場常見現(xiàn)象?！?

　　他進一步表示，江小白冷敷貼自推出就并未主動或刻意去跟江小白酒業(yè)扯上關系，對方是炒作、是濫用司法資源的打壓行為。

　　“江小白”算馳名商標嗎?

　　面對這種情況，江小白酒業(yè)公司又提出，“江小白”注冊商標經過其多年持續(xù)的使用和宣傳，在中國境內相關公眾中積累了極高的知名度和美譽度，并與公司建立了穩(wěn)定的唯一對應聯(lián)系，已在酒商品上達到了馳名商標的知名程度，應當依法予以認定為馳名商標。

　　依法請求馳名商標保護，是企業(yè)為維護知名商標，避免其權利受到侵害的常見辦法。根據(jù)商標法和相關行政法規(guī)，認定馳名商標后專有權、禁用權范圍更大，在企業(yè)名稱、網絡域名等其他領域，可獲得更多、更有效的保護。

　　在孔磊看來，一旦被認定為馳名商標，即便是不同種類的商標，只要與這個馳名商標類似，容易讓人混淆，也是違法的。

　　換句話說，此案江小白酒業(yè)公司能否維權成功，關鍵在于其持有的第33類“江小白”能否被認定為“馳名商標”。

　　根據(jù)我國《商標法》相關規(guī)定，為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。而商標局可以根據(jù)審查、處理案件的需要，對商標馳名情況作出認定。此外，在訴訟的過程中，法院也可以根據(jù)審理案件的需要，認定此商標是否構成馳名商標。

　　中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧指出，我國《商標法》第14條具體規(guī)定了認定馳名商標應當考慮的因素，比如相關公眾對該商標的知曉程度，該商標使用的持續(xù)時間，該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，該商標作為馳名商標受保護的記錄。商標評審委員會要考慮以上因素，綜合評判一個商標究竟是不是馳名商標。

　　正因為這一點如此重要，江小白酒業(yè)公司在庭審中拿出了“2019年年營收額突破30億”等大量證據(jù)，來證明“江小白”作為白酒品牌的影響力已經達到了馳名商標的標準。

　　不過被告也針鋒相對。楊迎平認為，在白酒行業(yè)，江小白的年營收并不算高，不能作為認證馳名商標的依據(jù)?！岸医“壮闪⑦€不到十年，茅臺、五糧液等馳名商標動輒都存在數(shù)十年?！?

　　江小白還需深挖商標護城河

　　庭審當天，江小白酒業(yè)公司還認為，楊迎平大量注冊商標，屬于惡意注冊商標行為。

　　通過中國商標網查詢發(fā)現(xiàn)，除了“江小白”，2014年至今楊迎平累計申請過277個商標，如彩芝林、江小紅、御圣堂、顏如憶、德仁堂、葆家康、攻膚道、舒適達等，其中第3類(化妝品類)商標51個，第10類(醫(yī)療器械類)商標67個。

　　對此，楊迎平則認為，江小白酒業(yè)公司申請注冊的商標多達2144個，是自己商標數(shù)量的十倍之多，“明顯是他們囤積商標”。

　　不過中國商標網顯示，江小白酒業(yè)公司申請注冊的商標數(shù)量目前是231個。

　　根據(jù)我國《商標法》相關規(guī)定，惡意注冊商標的行為包含以下幾種情況：1、就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的;2、未經授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊;3、搶注他人在先使用并有一定影響的商標。

　　李俊慧告訴中國新聞周刊，如果被告方注冊持有了大量類似江小白、舒適達等知名品牌的商標，那么有明顯的商標“囤積”行為，其注冊行為的正當性是令人質疑的。不僅擾亂了良好的商標注冊秩序，也對我國品牌保護建設造成了干擾，需要加以約束。

　　當天庭審持續(xù)了約兩個半小時，法院將擇期宣判。

　　江小白酒業(yè)公司與楊迎平的交鋒不止于此。

　　除了本次商標糾紛，楊迎平還于2018年7月10日在牙科設備和儀器、理療設備等商品上申請注冊了一枚“江小白”商標。不過之后，該枚商標由于江小白酒業(yè)公司提出申訴，被國家知識產權局宣告無效。目前，楊迎平不服國家知識產權局作出的裁定，向北京知產法院提起訴訟。

　　事實上，商標一直是江小白酒業(yè)公司的“阿克琉斯之踵”。今年1月，江小白酒業(yè)公司歷時7年，才在與重慶江津酒廠的官司中獲得勝利，正式宣告“江小白”屬于自己。

　　目前，“江小白”這一商標正在被數(shù)十家企業(yè)以及諸多個人，在餐飲、珠寶、機械加工等眾多領域申請中，甚至不少“江小白”已有歸屬。例如，第3類商標中的“洗面奶;護發(fā)素;柔發(fā)劑;洗衣粉;香水;牙膏;香;洗發(fā)液;香皂;空氣芳香劑”類別已被貴州漢家枸醬文化傳媒有限公司注冊。而重慶江小白酒業(yè)有限公司僅注冊了“動物用化妝品;拋光制劑;煙用香精;研磨劑”這幾個品類。

　　孔磊表示，企業(yè)應提高警覺意識，積極引進或培訓知識產權人才，以加強知識產權的管理、運用和保護。比如，加強商標防御性保護，以防他人搶注;及時檢查市場商標使用情況，一旦發(fā)現(xiàn)侵權或者被傍名牌的現(xiàn)象，堅決、及時地采取法律措施，追究對方法律責任，維護自身合法權益。

　　目前來看，江小白若想進一步做大做強，商標是其必須邁過去的一道坎。