無論什么年齡段的人，都無法拒絕“湊熱鬧”，自嗨鍋則利用了大家“看熱鬧不嫌事大”的好奇心理，巧妙利用“撕X”制造沖突，吸引粉絲參與進(jìn)來。同時(shí)，這種隔空喊話、互cue的方式，也能夠巧妙地觸達(dá)到對方的粉絲群體，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)曝光。

這種“撕X式”的互動(dòng)，有時(shí)也是化解矛盾的神器。最近，有一位用戶在微博@自嗨鍋，表達(dá)了自己對肥牛鍋里木耳的強(qiáng)烈不滿。面對這種較為個(gè)體化的問題，大多數(shù)官博或許會(huì)選擇“官方式抱歉”——抱歉親親，我們會(huì)更加努力地研發(fā)符合大家口味的產(chǎn)品喲~

但自嗨鍋選擇的處理方式，就很另辟蹊徑——不僅回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)了該網(wǎng)友的吐槽，還引起了粉絲網(wǎng)友的“聲援”。原博主提問了18遍“能不能不要加木耳”，自嗨鍋也回答了18遍“為什么呀”，看起來就很魔性，而評論里也排起了隊(duì)形，“憑什么不加”x18遍，”多好吃啊“x18遍。

當(dāng)然，粉絲能夠如此講義氣地“支援鍋爸”，也有賴于自嗨鍋在日常中建立的有趣、親近的品牌形象，才能成功地“化吐槽為笑點(diǎn)”，制造新的互動(dòng)話題。

3 用“樹洞”化煩惱為快樂

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這樣一個(gè)會(huì)發(fā)愁、會(huì)自嘲的自嗨鍋，不就是每一個(gè)“打工人”的真實(shí)寫照嗎？自嗨鍋將真實(shí)的工作日常分享給粉絲，為大家?guī)硇c(diǎn)的同時(shí)，也激發(fā)了年輕網(wǎng)友滿滿的共鳴。

在大家高呼“人間不值得”的今天，自嗨鍋通過自嘲、吐槽、玩梗等方式，為粉絲提供了一個(gè)情感宣泄的出口。我們能在鍋爸的微博里找到自己的影子，生活中的不愉快也可以在自嗨鍋的“樹洞”中得到化解。

比如自嗨鍋換了微博頭像后發(fā)一條“我好看嗎？”的微博，這不就是在朋友圈發(fā)布新照片后等待點(diǎn)贊的你嗎？在日常生活中，年輕人也十分渴望得到他人的關(guān)注和夸獎(jiǎng)，自嗨鍋則將這種常態(tài)表現(xiàn)在微博上，粉絲也紛紛在評論區(qū)留言“好帥”、“好看”。

回頭再看文章開頭提到的那條“汪汪汪”的微博，雖然看似無厘頭，但能夠吸引那么多網(wǎng)友的排隊(duì)回復(fù)，是因?yàn)?/span>年輕粉絲從中能夠感受到一種具有儀式感的“狂歡”，暫時(shí)忘掉生活中的煩惱，緩解壓力、獲得快樂。

還有下面這條微博，自嗨鍋和粉絲們玩起了“成語接龍”，用的是《愛情公寓》中很火的“為所欲為”梗。粉絲們迅速get，在評論區(qū)和鍋巴開始一場“為所欲為”的無限循環(huán)，盡管很魔性，但也實(shí)實(shí)在在地為粉絲帶來了當(dāng)下的輕松。

4 用“解構(gòu)”化傳統(tǒng)為獨(dú)特