中國史前新石器時代，銘刻在陶器上的標記

3.考證東西方最早的品牌規(guī)制可見：要求品牌行為產(chǎn)生的相關(guān)規(guī)制，是建立信用制度

中國早在春秋戰(zhàn)國時期，便行使了“物勒工名，以考其誠”的規(guī)制。（注：春秋時期的典籍《禮記·月令》篇（約成書于公元前６２０年前后）、《呂氏春秋》卷十《孟冬紀》（成書于公元前２４０年前后，由秦王嬴政的相國呂不韋主編）中均有記載。）規(guī)制規(guī)定生產(chǎn)者須在產(chǎn)品上刻上生產(chǎn)者或產(chǎn)地的名稱，并設(shè)置“大工尹”職位考查產(chǎn)品質(zhì)量。在中世紀的歐洲，各種手工協(xié)會要求工匠們在自己制造的產(chǎn)品上增加標記。1266年，英國通過一項法令，要求面包師在每一塊銷售的面包上做上記號，其目的是為了保證產(chǎn)品品質(zhì)、不缺斤少兩。1870年，美國國會制定了第一部聯(lián)邦商標法。1906年，美國商標法進行對品牌保護更容易的修訂。（（美）凱文·萊恩·凱勒著，盧泰宏、吳水龍譯，《戰(zhàn)略品牌管理》（第3版），中國人民大學出版社，2009年6月，第39頁）可見，古代相關(guān)行業(yè)行會的管理制度、國家相關(guān)法規(guī)等，均希望通過品牌行為，建立產(chǎn)品銷售與產(chǎn)品競爭的信用制度。

綜上，無論中西，品牌都起源于市場經(jīng)濟競爭狀態(tài)下的誠信背書。無論西方中世紀行會要求在產(chǎn)品身上燒灼或烙印logo，還是中國西周朝的規(guī)制“物勒工名，以考其誠”，都可以看到，品牌源于通過符號生產(chǎn)，構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)分度，形成誠信標志。通過這一誠信標志，消費者得到利益承諾，商標所有者獲得所有權(quán)的維護，產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了誠信保障。

因此，品牌首先是信用標志，品牌制度首先是信用制度，品牌經(jīng)濟也是信用經(jīng)濟。