注意力稀缺的當下，品牌營銷比以往更難。

一方面，用戶時間和注意力被切割成碎片，而用戶記憶有限，接收的信息量就更有限；另一方面，品牌和產品同質化越來越嚴重，在這般情形下，想要獲取用戶注意力，從信息大爆炸的環(huán)境下脫穎而出變得難上加難。

洗腦營銷以“信息簡單，大量曝光，強效洗腦”的優(yōu)勢，占據消費者心智。

移動新媒體時代，人們的生活已然處處充斥著廣告，但紛繁復雜大多都如過眼云煙。而在傳統(tǒng)媒體的黃金時代，那些電視上輪番轟炸過的廣告，無論是畫面還是文案，都深深扎根在人們心底，幾乎每個人都能張口就來幾句具有年代感的經典廣告詞，這就是洗腦營銷的威力。

如今營銷形式花樣百出，洗腦營銷雖惹人生厭，但真的管用，有助于品牌被消費者記住并成為長期記憶，不失為一種好選擇！

01“被消費者記住”營銷難度升級

一個成功的品牌對消費者有三重意識的調動，被識別-被記住-成為深層本能。

什么是深層本能？舉個例子，當我們要在網上搜索一個問題，我們不會說“我去搜索一下”，而會說“我去百度一下”，相當于在消費者認知中“百度=搜索”，百度這個品牌已經成為消費者對于“搜索”動作的本能詞。

也就是說，你不但要消費者記住你的品牌，更重要的是長期記得你的品牌，形成長時記憶。但在消費者注意力極度稀缺的當下，搶奪用戶注意力的成本越來越高，被記住成為深層本能，也越來越難。

獲取用戶注意力的成本之所以越來越高，原因是多方面的：

1. 用戶時間碎片化，有效信息量接收有限

移動互聯(lián)網時代，也是信息大爆炸時代。消費者被24小時不間斷的接受資訊，門戶網站、社交平臺、購物平臺、APP等等，所有互聯(lián)網平臺都在努力爭取用戶眼球，有的甚至制造事件營銷來吸引用戶注意力，在這種狂轟濫炸之下，用戶接觸的信息可以用應接不暇來形容。

可消費者大腦對事物的記憶卻是有限的。他們賴以生存的記憶一般都存留在常用的短期記憶區(qū)里，這些記憶會隨著新信息的不斷接收而不斷更新過濾。在這般形勢下，品牌原本應有的傳播聲量自然被迫衰減，如果品牌傳播訴求多而復雜，品牌就更加難以被記住。

2. 產品同質化嚴重，市場競爭白熱化

伴隨著科技手段的不斷進步，如今的互聯(lián)網為品牌提供了更多與消費者對接的接觸點，感官體驗、交互體驗此起彼伏。為了取悅消費者，品牌們使出渾身解數展開品牌傳播策略的博奕，于是，越來越多相仿產品出現，品牌競爭帶來了白熱化。以奶糖產品為例，如今我們起碼可以找到近百種口味獨特、包裝精美被稱為奶糖的商品，而在三十年前，全中國只有一個叫大白兔的奶糖。