在激烈的消費市場中，隨著產(chǎn)品的可替代性越來越高，很多企業(yè)都想往品牌的方向發(fā)展，但是效果并不理想，要么面對同質(zhì)化的產(chǎn)品，自身產(chǎn)品優(yōu)勢不突出；要么產(chǎn)品無法讓消費者印象深刻，成為忠實用戶。

之所以這樣，是企業(yè)在做品牌之前，缺少一套品牌符號。符號是品牌識別的起源，也是歸宿，品牌必須擁有一套被受眾所認知的獨特的商業(yè)符號，才能讓品牌“活著”。

01品牌的超級符號正在成為營銷的主流趨勢

在日常生活中，我們經(jīng)常會有這樣的體驗：我們在選購時，只需通過一個符合就能辨別出品牌。比如遠遠的看見帶“三條杠”的褲子，你會迅速反應，這八成是阿迪達斯的褲子；看到“對勾”標識時，我們就立刻知道這個品牌是耐克。

這就是品牌符號所帶來的價值，在商品經(jīng)濟大浪潮下，貨架上大大小小的品牌讓人眼花繚亂。無論是新興品牌，還是經(jīng)典老字號，在這個“買方市場”中，每個品牌必須擁有這種“超級符號”，才能被“注意力稀缺”的消費者看到，促成購買的轉(zhuǎn)化和增長。

所謂的“超級符號”，其實就是消費者本來就熟悉、認識的符號標志。這些符號自帶能量，具有一定的辨識度，當人們看到超級符號的時候，不需要思考，就能夠按照它的信號去行動。

就比如黃色的美團、藍色的餓了么、iPhone的“被咬了一口的蘋果”、“麥當勞的M”、“肯德基的爺爺”...這些都是品牌的超級符號，它們影響、控制著我們的思想和觀念，并驅(qū)使我們產(chǎn)生消費。

品牌的超級符號，就如人的個性簽名，能讓人很快記住ta。同樣，差異化的品牌符號也能讓品牌的目標消費群體很快記住這個品牌，使其在眾多的競品中脫穎而出，大大增加消費者的購買比率和重復購買頻率。

因此，品牌的“超級符號”已經(jīng)不單單只是一個具象的標志、一種聲音、或者是一串文字了，而是能夠而是能喚起消費者深層情感、底層記憶，甚至個人情懷的一種營銷形式，它是能將品牌、產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)生交互行為以及情感連接的溝通方式，已成為品牌營銷的主流趨勢。

02獨一無二的“品牌符號”能讓營銷事半功倍

《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書中對“超級符號”是這樣的定義的：在符號的世界里，每個人都通過消費符號定義自己，也聽從著符號的指揮。同理，如果把超級符號運用到品牌上，也將為品牌帶來意想不到的營銷效果：

1、大大降低品牌營銷成本和消費者選擇成本

在越來越以速度為導向的營銷戰(zhàn)役中，視覺的作用日漸放大，因此，在讓消費者真正了解你之前，得先讓消費者快速看到你。而簡單易懂的品牌符號，恰好迎合了消費者的認知，讓消費者自動開啟情景式代入感，賦予品牌想象空間。