當(dāng)品牌的“超級符號”真正植入到消費(fèi)者的生活和行為中，并潛移默化地影響他們的認(rèn)知、態(tài)度、行為后，不但會為品牌節(jié)省將近10倍的營銷傳播成本，而且也會讓消費(fèi)者在一眾品牌中快速認(rèn)出并記住，當(dāng)有需求產(chǎn)生時，你的品牌也會立刻浮現(xiàn)出來，從而大大降低了選擇成本。

2、深度鏈接消費(fèi)者，為品牌認(rèn)知賦能

在注意力碎片化時代，相比于復(fù)雜的概念，符號的簡單性，既不會被用戶排斥，也更易被記住。當(dāng)品牌的符號在被受眾心中形成了某種特定的記憶和印象，這種符號營銷就會產(chǎn)生巨大的能量，促進(jìn)品牌形象的提升，推動品牌認(rèn)知的深化。

就比如美團(tuán)前段時間推出的袋鼠耳朵頭盔造型，就是希望將品牌形象進(jìn)行深化，而外賣員又是與消費(fèi)者密切接觸的群體，因此利用他們來傳播，可以讓品牌的這一符號深度鏈接消費(fèi)者，給用戶留下良好印象，并為品牌認(rèn)知不斷賦能。

3、聚攏注意力，引爆品牌熱度

根據(jù)研究表明，我們只能記住聽到內(nèi)容的10％，閱讀內(nèi)容的20％，看到內(nèi)容的80％。因此，大多數(shù)人都是視覺動物，借助可視化的品牌符合能夠讓品牌聚攏注意力，實現(xiàn)最大化傳播。

自從美團(tuán)的外賣小哥帶上了“袋鼠耳朵”的頭盔，便吸引了大量用戶的圍觀，不僅紛紛以此進(jìn)行內(nèi)容二次創(chuàng)作，讓外賣小哥時不時就登上熱搜榜，而且居高不下的話題度也為品牌獲取了流量，讓營銷傳播事半功倍。

品牌符號作為形成品牌概念的基礎(chǔ)，是品牌的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動中發(fā)揮重要作用。一個超級符號，可以讓品牌更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，并改變他們的購買訴求，在短時間內(nèi)爆發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)欲望，有著變新為老，化繁為簡的神奇功能。

03如何打造吸睛的“品牌符號”？

幾乎每個品牌，都希望擁有一個屬于自己的超級符號。比起抽象的文字，符號更容易被記住，特別在這個信息碎片化的時代，它更日益成為品牌溝通消費(fèi)者的強(qiáng)大武器。

那么，為什么有的品牌符號能夠讓人過目不忘，而有些品牌的符號卻很難被人記?。窟@就需要品牌圍繞消費(fèi)者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官體系，打造一套吸睛的符號體系，讓用戶一眼辨認(rèn)出你的品牌。

1、捆綁一種顏色，讓品牌建立對等感

一直以來，視覺營銷都是眼球經(jīng)濟(jì)下的主流，無論在產(chǎn)品設(shè)計亦或是營銷層面，視覺往往作為信息的第一接觸點被品牌重視。因此，視覺符號也是品牌超級符號中的關(guān)鍵因素，常見的就是品牌logo、名稱、圖形、顏色等。

在這些元素中，顏色的辨識度和沖擊力是最強(qiáng)的，尤其是在遠(yuǎn)距離和動態(tài)展示環(huán)境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球，比如瓜子二手車的綠、可口可樂的紅等。在激烈的市場競爭中，顏色可以幫助品牌建立對等感，在消費(fèi)者中提升識別度。