2、占據(jù)一種形狀，讓品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度

顏色雖然具備辨識(shí)度，但是大部分視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的顏色已經(jīng)被眾多品牌占領(lǐng)，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。除了顏色外，品牌也可以通過(guò)占據(jù)一種圖形，進(jìn)而占據(jù)了消費(fèi)者對(duì)該圖形的認(rèn)知，以此來(lái)提升品牌“超級(jí)符號(hào)”的影響力。

比如我們熟知的“對(duì)勾”、“三條杠”、“五角星”等形狀，這些形狀本身在消費(fèi)者的認(rèn)知中就有著優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想，如果品牌再加以利用，就會(huì)讓品牌與這個(gè)形狀產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度，進(jìn)而大大提升品牌的認(rèn)知成本，并節(jié)約傳播費(fèi)用。當(dāng)然，這個(gè)前提是該形狀并沒(méi)有被對(duì)手占領(lǐng)。

如果代表品類的符號(hào)已經(jīng)被大多數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采用，那就不要在做符號(hào)的尾隨者了。比如，中國(guó)的茶葉品牌都喜歡用一片葉子，或者中國(guó)元素做視覺(jué)符號(hào)，不僅導(dǎo)致了消費(fèi)者識(shí)別的混淆，更失去了品牌的個(gè)性。

3、搶占一種動(dòng)物（植物），讓品牌更加生動(dòng)形象

動(dòng)物或植物，在大眾的認(rèn)知里具備先天的吸睛元素和情感歸屬，品牌們也可借助動(dòng)物或植物，打造品牌形象，建立品牌的專屬記憶。尤其是在動(dòng)物界，你能想到的動(dòng)物都無(wú)一例外的被各個(gè)品牌占領(lǐng)了，京東的狗、天貓的貓、蘇寧的獅子、攜程的海豚...

這些品牌都將小動(dòng)物賦予了人格化的屬性，不僅讓品牌更加的形象生動(dòng)，也讓其代表品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，甚至為消費(fèi)者提供一些服務(wù)，從而在消費(fèi)者的心目中建立親切感和溫暖感。

4、通過(guò)一種聲音，讓品牌與眾不同

除了視覺(jué)符號(hào)外，聽(tīng)覺(jué)作為消費(fèi)者接觸信息的第二大感官系統(tǒng)，也正在成為品牌們與消費(fèi)者溝通的途徑，聽(tīng)覺(jué)符號(hào)也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成深刻記憶，產(chǎn)生信賴。

我們記憶中的經(jīng)典品牌，在聲音符號(hào)的演繹上可謂是淋漓盡致。從因特爾“燈，等燈等燈”，到蘋(píng)果電腦的“咚”；從“諾基亞之歌”，到米高梅公司的“獅子吼”，這些聲音不僅成為經(jīng)典，更是深深的刻在消費(fèi)者的腦海中，甚至代代傳承，消費(fèi)者記住聲音的同時(shí)也記住了品牌。

5、開(kāi)發(fā)一種文化，讓品牌更具生命力

除了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)外，其他的感官符號(hào)也能夠?yàn)槠放瀑x能。比如文化內(nèi)涵就能拉近品牌和目標(biāo)消費(fèi)者人群的認(rèn)知，是為品牌賦能的高效手段。當(dāng)然，這種文化內(nèi)涵并不是憑空捏造的，每個(gè)國(guó)家，每個(gè)民族，甚至是每個(gè)地區(qū)，都會(huì)有各自的文化傳統(tǒng)，有屬于自己的獨(dú)特的文化認(rèn)知，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫(kù)。

正如近兩年快速崛起的國(guó)潮文化，各大品牌紛紛對(duì)其進(jìn)行深度挖掘，賦予品牌獨(dú)特的象征意義，從而引發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，助力品牌快速出圈。