2020年，國家提出“加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。這是事關(guān)全局的系統(tǒng)性深層次改革，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，進(jìn)口車?yán)遄愉N量飆升，三四線城市的增幅遠(yuǎn)高于一二線城市；去年雙十一期間，天貓平臺超過一半的高端手機(jī)被小鎮(zhèn)青年買走；某進(jìn)口高端電器，2019年在五六線地區(qū)的銷售增長達(dá)到了117%，成為縣域家庭的新寵。

傳統(tǒng)的認(rèn)知正在被改變。下沉市場的消費者不再只關(guān)注商品價格，品質(zhì)和品牌已成為他們購買的重要因素。過去的“低質(zhì)低價”讓位于“優(yōu)質(zhì)低價”。這就是中國經(jīng)濟(jì)和本土品牌最大的機(jī)遇。在高質(zhì)量發(fā)展和雙循環(huán)戰(zhàn)略的東風(fēng)吹拂下，縣域及以下市場早已不再是低價商品的溫床，而已經(jīng)成為優(yōu)秀品牌新秀場。

為什么所有人都在高唱品牌呢？

如果我們在市面上買了一瓶知名品牌去屑洗發(fā)水，用過之后，發(fā)現(xiàn)還是有頭皮屑，那么大部分人都會認(rèn)為自己買的這瓶洗發(fā)水應(yīng)該是假貨，而不是去否認(rèn)這個品牌；相反，如果我們在超市買了一瓶其他不知名品牌的去屑洗發(fā)水，用了之后發(fā)現(xiàn)沒效果，絕大多數(shù)人第一反應(yīng)不是這瓶洗發(fā)水是假貨，而是認(rèn)為這個品牌不行。這就是品牌的價值為該產(chǎn)品擔(dān)保了去屑功效。

品牌發(fā)展至今，其內(nèi)涵經(jīng)歷了五個階段：

1.區(qū)隔符號。品牌的本質(zhì)是一個符號，是用來區(qū)別自己的公司或產(chǎn)品與其他公司或產(chǎn)品的。

2.價值擔(dān)保。上面已經(jīng)用了一個例子來說明。

3.聯(lián)想載體。指能承載品牌精神，反映品牌個性，密切品牌與消費者聯(lián)系的品牌要素體，可以是人，也可是物，甚至是事。

4.關(guān)系集合。當(dāng)聯(lián)想積累到一定程度的時候，人與品牌之間就形成了一種非常親密的關(guān)系，美國學(xué)者由此提出了品牌依戀、品牌摯愛等關(guān)系名詞。

5.無形資產(chǎn)。人們與品牌形成親密關(guān)系之后，就會使得消費者離不開這個品牌，更多地為該品牌的產(chǎn)品買單，這就使得品牌變成了無形資產(chǎn)。

無形資產(chǎn)是目前為止品牌發(fā)展的最終階段，這個概念的提出卻是在上個世紀(jì)80年代的中后期，在那個年代，品牌與品牌之間形成了并購的狂潮。一家英國糖果公司，于1988年被某知名咖啡品牌收購，當(dāng)時的收購價為50億瑞士法郎，是該糖果公司股價的3倍，資產(chǎn)總額的26倍，為什么收購價會溢價這么多呢？有人就發(fā)現(xiàn)收購的東西里面有一件東西很重要，叫品牌資產(chǎn)，于是人們就開始重視品牌的無形資產(chǎn)。

微笑曲線理論

某知名手機(jī)是由國內(nèi)代工廠商進(jìn)行生產(chǎn)的，但你知道每賣出去一部手機(jī)，該手機(jī)公司和代工廠商各占多少利潤嗎？假如每賣出去一部