2020年9月，阿里巴巴一份發(fā)布的官方文件里提到“未來十年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年”。并且他們認為新消費品牌的崛起是中國市場上未來5到10年里既成的事實。

其實仔細觀察一下周邊就能發(fā)現(xiàn)，最近這些年新興的消費品牌突然以前所未有的熱度出現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上?；鸨南膊?、千億市值的泡泡瑪特還有完美日記都在各自的領(lǐng)域脫穎而出。新品牌的出現(xiàn)也讓人們重新審視互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，電商作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的支柱級產(chǎn)業(yè)，對新品牌的崛起又會起到怎樣關(guān)鍵的作用，需要被認真審視。

新品牌的崛起

隨著Z時代登上消費的舞臺，整個市場因此而改變。

和以前消費者對商品的需求不同，剛剛成長起來的新一代消費者對個性化的需求格外高漲，這就倒逼品牌注重多元化、定制化和品牌價值的建設(shè)。在這些新的需求的刺激下，一大批面向未來的新消費品牌就誕生了，

完美日記、花西子、完美日記、泡泡瑪特、喜茶、元氣森林...這些品牌如雨后春筍般冒了出來，而且無一例外受到了市場的極大關(guān)注。特別處在2020年末這個特殊時間點，最直接的感受就是新品牌的崛起勢不可擋。

根據(jù)某調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國消費者對中國品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到了70%。值得注意的是力挺國內(nèi)品牌的是一些年輕人，其中00后和90后占到了一半左右。其中促使Z世代購買國牌的動力之一就是“民族自信”和“文化認同”。消費群體的變化才是助推國內(nèi)新品牌崛起的最主要動力。

目前年輕群體最直接的表現(xiàn)就是不再盲目追求外國牌子，而是喜歡一些新銳潮牌。而這些成長與互聯(lián)網(wǎng)的品牌并沒有沉浸在流量塑造的熱度泡沫中，而是從自身產(chǎn)品出發(fā)，根據(jù)用戶的精細化需求做到了精細化設(shè)計，在品牌塑造和產(chǎn)品品質(zhì)方面也比較看想年輕人傾斜。例如完美日記、泡泡瑪特、喜茶、元氣森林等。

這些不斷涌現(xiàn)的新品牌，最開始的發(fā)展很多都是從個最初的一個非常小的品類或者直接就是從一個單品切入市場。然后通過品質(zhì)傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷迅速占領(lǐng)消費者的認知。在這個過程中品牌做到的僅僅是消費者的分級。在目前的消費品類當(dāng)中，最后市場歡迎的恰恰是很多細分品類的品牌。這些品牌重點聚焦一些單品，成功后就迅速通過差異化、微創(chuàng)新、新渠道，打出自己的特色，占領(lǐng)消費者認知。因此新品牌往往有比較強的粉絲粘度。

年輕一代另外一個消費偏好就是顏值即正義。有行業(yè)從業(yè)者就表示年輕一代消費者特別重視包裝，不管線上還是線下，可以在3秒-7秒憑外表決定購買。這就倒逼新品牌也開始重視美學(xué)設(shè)計，因此美學(xué)思維正在重構(gòu)流量增長乃至整個新品牌的商業(yè)邏輯。甚至可以說，品牌前期在沒血設(shè)計上投入的錢，就可能為后面的推廣省下不少錢。