電商助推品牌崛起

作為中國三大電商巨頭之一，拼多多自然也看到了新品牌崛起的趨勢(shì)。因此早在兩年前拼多多就推出了“品牌計(jì)劃”。然后經(jīng)過兩年時(shí)間的發(fā)展演變，今年拼多多對(duì)品牌計(jì)劃進(jìn)行升級(jí)再造，推出了“新品牌計(jì)劃”。

根據(jù)“新品牌計(jì)劃”，拼多多計(jì)劃通過建立聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺(tái)，在5年內(nèi)扶持1000家行業(yè)工廠。讓用戶買到“世界名牌”代工廠的產(chǎn)品，而且要做到物超所值。和兩年前的品牌計(jì)劃相比，新品牌計(jì)劃的著眼點(diǎn)主要從之前的工廠轉(zhuǎn)變?yōu)榉龀终麄€(gè)產(chǎn)業(yè)帶。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自新品牌計(jì)劃實(shí)施以來，已經(jīng)有1500多家企業(yè)參與定制研發(fā)，累計(jì)推出定制化產(chǎn)品4000多款，訂單量突破4.6億單，僅在今年三季度，定制化商品的日均銷售量就超過200萬單。

“拼多多的品牌計(jì)劃更像是一個(gè)扶持計(jì)劃，當(dāng)有新的品牌加入拼多多品牌計(jì)劃后，拼多多就會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)性幫助，在選品、產(chǎn)品運(yùn)營、廣告投放方面都進(jìn)行了指導(dǎo)和流量的傾斜。”店寶寶電商研究院張斌表示，店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務(wù)行業(yè)的老牌企業(yè)，至今已經(jīng)服務(wù)過上千萬淘寶店主，其主要通過提供電商運(yùn)營工具、貨源、培訓(xùn)等服務(wù)，幫助想在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。

在接受媒體采訪時(shí)，拼多多副總裁陳秋表示：“我們會(huì)持續(xù)加大對(duì)新品牌計(jì)劃的投入，包括百億補(bǔ)貼、站內(nèi)流量傾斜、幫助新品牌企業(yè)定制推廣，讓消費(fèi)者看到國貨企業(yè)的實(shí)力，推動(dòng)國貨品牌崛起。”

目前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全球尚未擺脫疫情的陰影，但是經(jīng)歷過這次疫情的洗禮，新的全球市場(chǎng)一定會(huì)面臨很重要變化。新的國際市場(chǎng)不像以前僅僅是經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、投資、金融方面的市場(chǎng)，還將包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)、云計(jì)算、5G、機(jī)器人帶來的進(jìn)步。因此，這也可以看成是中國品牌國際化的歷史機(jī)遇。而通過電商渠道，我們本土生長出來的新品牌也一樣可以走出國門，成為國際化品牌。

新品牌的困境

雖然目前國內(nèi)新品牌遇到了新的發(fā)展機(jī)遇，但是這并等同于新品牌的發(fā)展就一帆風(fēng)順，未經(jīng)波折。最近阿里巴巴旗下的阿里媽媽出了所謂雙11系列商家指南，但里面給出的一些調(diào)查研究結(jié)果卻讓人有些意外。

這份文件指出，天貓入駐品牌2019年開始爆發(fā)，在短短一年內(nèi)居然翻了快兩番。到了今年年初，受疫情影響，有部分品牌從平臺(tái)撤出，數(shù)量有所下降。但很快，隨著線上經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇入駐天貓的品牌再次迎來井噴，到2020年7月，已經(jīng)超過22w。但是和品牌爆發(fā)相反的是，新品牌的而成活率相當(dāng)?shù)牡汀?/span>

根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，2017年4月入駐天貓的新品牌1年存活率居然不到50%。2018年入駐的新品牌，1年存活率只有46%，2019年入駐的新品牌，1年存活率大概在30%左右。