今年一年我其實跟很多品牌方、營銷人溝通交流過，發(fā)現(xiàn)大家其實都挺焦慮的，但二者的焦慮點并不同。

品牌方的焦慮通常不在于營銷本身，而在于企業(yè)如何獲得可持續(xù)的經(jīng)營成長。由于市場風(fēng)向、用戶偏好變化加速，企業(yè)一方面焦慮于如何抓住當(dāng)下的市場機遇紅利，另一方面也焦慮于如何在紅利消失后構(gòu)建自己的商業(yè)護城河，以免不被新競爭者超越。畢竟，一個企業(yè)不可能每次都能抓住紅利。

營銷人的焦慮更多在于傳統(tǒng)的營銷理論逐漸失靈，但新的營銷理論尚未確立，而且在實操過程中，每一個品牌可能都將擁有自己獨特的營銷方法論，營銷變得更加精細化。如果把營銷服務(wù)當(dāng)做一個大產(chǎn)業(yè)來看的話，這個產(chǎn)業(yè)急需升級轉(zhuǎn)型，而平臺、KOL、MCN甚至普通用戶，都在對傳統(tǒng)廣告公司形成轉(zhuǎn)型壓力。

盡管大家的情緒普遍都是焦慮的，但市場上依舊有大量優(yōu)秀案例不斷爆發(fā)，比如完美日記、花西子等，通過對這些案例的復(fù)盤，我們或許可以找到未來的方向。12月29日晚，巨量引擎頒布了引擎獎，有25個企業(yè)上榜。由于工作原因，我其實很早就對其中大部分獲獎企業(yè)做過研究。

我關(guān)注這次獎項，很大原因在于巨量引擎的這次評價標(biāo)準(zhǔn)不只是聚焦于某一個campaign，而是關(guān)注企業(yè)全年的經(jīng)營狀況。這意味著，不僅僅關(guān)注生意的“增效”，同時也關(guān)注“長效”。今天從這些獲獎企業(yè)的實操中總結(jié)7個方面的洞察，希望對企業(yè)和營銷人有所啟發(fā)。

本文會分為兩個大部分：“營銷趨勢篇”與“營銷策略篇”，前者主要是營銷行業(yè)的整體趨勢變化，后者主要是企業(yè)營銷執(zhí)行的應(yīng)對。

營銷趨勢篇

一、企業(yè)營銷告別“重復(fù)造輪子”

在傳統(tǒng)營銷服務(wù)模式下，平臺通常是作為投放執(zhí)行方而存在的，賺取媒介費、廣告費。但在今天，基于技術(shù)對數(shù)據(jù)的挖掘分析，平臺可以實現(xiàn)更有效、更精準(zhǔn)的廣告供需匹配。因此平臺將不僅僅作為媒介渠道而存在，還能夠?qū)ζ髽I(yè)營銷進行服務(wù)，幫助企業(yè)制定相關(guān)的營銷策略。