醫(yī)藥產業(yè)關乎民生，從產品到質量，從質量到品牌，從品牌到責任，每前進一步都牽動數億人民的心。打造“金字招牌”責任品牌，是實現(xiàn)其長遠發(fā)展的必由之路。

不僅如此，在全球化的經濟時代，任何一個不斷成長的企業(yè)，都會強烈地感受到社會責任對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理不動聲色的推動力。毫不夸張地說，以責任品牌為內容的品牌建設正成為繼資金、技術、成本和人才之后發(fā)展新要素。

企業(yè)如何開展責任品牌建設？

責任品牌是企業(yè)形象的重要標志，包含責任公關、責任廣告及責任營銷等樹立和提升社會形象的重要途徑。

責任廣告通過投放廣告的形式，向公眾傳遞企業(yè)社會責任信息；

責任公關則通過發(fā)布企業(yè)社會責任廣告、制定企業(yè)社會任戰(zhàn)略、寫企業(yè)社會報告等全方面的企業(yè)社會責任行為，向外界樹立企業(yè)勇于擔貴的社會形象；

責任營銷更進一步，在企業(yè)承擔社會責任的同時，借助責任廣告和責任公關，提升企業(yè)聲譽，提高企業(yè)形象，增加企業(yè)知名度，從而間接為企業(yè)增加收益。

通過三者手段的鋪墊，企業(yè)的責任品牌得以樹立，公益形象逐漸形成社會認知。屆時，企業(yè)就擁有了高效傳播的能力，從而更好地傳遞企業(yè)社會責任內容，帶動行業(yè)甚至社會更加關注企業(yè)社會責任。

說到底，“怎么做” “怎么說”“怎樣傳播”等步驟缺一不可。與此同時，企業(yè)更應明確責任品牌不是社會責任與品牌的簡單加總，只有真正以公共責任為內核價值，才能實現(xiàn)市場價值、社會價值的共贏。