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        品牌觀點——國潮和本土意識:從文化自信到品牌自信
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1457天前 | 10599 次瀏覽 | 分享到:
        “以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”,成為中國經(jīng)濟的新戰(zhàn)略方向。中國消費市場的巨大潛力一旦得以充分釋放,14億人民對日益增長的美好生活需要將為中國本土市場注入巨大的市場空間與品牌想象力。

        2020年是中國國貨新潮流的高光之年。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達到72%。當下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的,從文化自信到品牌自信。目前,中國品牌無論是在本土消費市場,還是全球競爭格局當中,都發(fā)生著深刻變化。??

        當90后、00后們開始成為消費者舞臺上主角的時候,年輕人開始買國產(chǎn)手機、用國產(chǎn)化妝品、穿國潮服飾,連國產(chǎn)電影的票房占比都逐年增高。同時,越來越多國貨產(chǎn)品走出海外并大受歡迎。單從手機數(shù)據(jù)來說,2020年第二季度全球手機出貨量中,華為賣了5580萬臺,全球銷量第一,市場占有率20%。三星占19.5%,蘋果下滑到13.5%,排在第四、第五的分別是小米和OPPO。目前全球最暢銷的五大手機品牌,中國占了3席,合計占了約4成的市場份額。除此之外,大疆占據(jù)了全球民用無人機七成的份額,全世界90%以上的個人電腦都產(chǎn)自中國,聯(lián)想收購IBM,吉利收購沃爾沃,海爾收購通用的白色家電業(yè)務,中國制造已覆蓋了全球市場。

        改革開放四十年,中國制造風起云涌

        改革開放四十年,中國品牌經(jīng)歷從無到有的飛躍,中國消費者的觀念也在發(fā)生著翻天覆地的變化。

        1950年,天津自行車廠生產(chǎn)出新中國第一輛國產(chǎn)自行車——“飛鴿”牌自行車,為中國制造打響了第一槍,中國很多本土制造輕工品牌相繼問世,比如蝴蝶牌縫紉機、上海牌手表、海鷗牌照相機等。但直到上世紀80年代,中國制造業(yè)才開始快速發(fā)展、重新崛起,。

        那時候結(jié)婚得有“三轉(zhuǎn)一響”,后來發(fā)展到“四大件”。什么是“三轉(zhuǎn)一響”?就是手表、自行車、縫紉機、收音機,“四大件”是電視機、電冰箱、洗衣機、錄音機。當然絕大多數(shù)家庭買的都是國產(chǎn)品牌,像小天鵝洗衣機、燕舞收錄機都是那個時代的標志。但這并不說明大家對本土品牌的認同;因為當時物質(zhì)相對匱乏,人們根本就沒有選擇權(quán),“洋品牌”更是見都沒見過幾個。1979年第一瓶可口可樂才進北京,僅供涉外飯店和旅游商店,4塊錢一瓶,那時候一個普通工人一個月工資才幾十塊錢,根本買不起。?

        當時全球經(jīng)濟整體進入上行期,全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈開始向第三世界國家轉(zhuǎn)移。西方發(fā)達國家謀求產(chǎn)業(yè)升級,把附加值低的產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移。中國正處于發(fā)展初級階段,人口紅利巨大,勞動力充足,土地資源豐富、中國承擔起了世界工廠的角色。在改革開放和東西方交融的進步程中,大量“洋品牌”也紛紛涌入國內(nèi)。

        進入20世紀90年代,中國民營企業(yè)迅速發(fā)展,技術(shù)不斷進步,這一時期中國開始推出具有科技含量的自主品牌產(chǎn)品:第一臺國產(chǎn)手機南京熊貓,第一臺筆記本電腦聯(lián)想S5100,都開始紛紛登臺亮相。

        中國承接的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移開始從勞動密集型向技術(shù)型轉(zhuǎn)變,也根據(jù)各地不同的發(fā)展路徑形成了區(qū)域特色產(chǎn)業(yè),比如東莞的電子產(chǎn)品加工、泉州的運動鞋類加工、義烏的小商品加工等等。中國融入全球產(chǎn)業(yè)分工,并實現(xiàn)了貿(mào)易和經(jīng)濟的大幅增長。

        一部分人先富起來,讓國民整體收入大幅提高,伴隨大眾消費能力增強的,還有品牌意識的空前覺醒,大家不僅要購買各種家電、日用品,還要買高檔產(chǎn)品,買名牌產(chǎn)品,在性價比和品牌之間,消費者開始向后者傾斜。

        國際知名品牌的炫耀性、強粘性和高溢價能力優(yōu)勢此時凸顯出來,而國產(chǎn)品牌在一定程度上給消費者的認知是質(zhì)量參差不齊,設計太土,缺乏品牌效應,圖的就是便宜。本土企業(yè)開始意識到,如果不發(fā)展自主品牌,未來不要說到國際上跟別人競爭,就是自己家的地盤恐怕都守不住。

        從1998年到2008年,已經(jīng)立足全球的中國制造業(yè)開始升位進入品牌時代,不僅嚴把質(zhì)量關(guān),還在科技、創(chuàng)意上有所突破。同時中國制造業(yè)開始從只是代工某個環(huán)節(jié)向完整的全產(chǎn)業(yè)鏈體系進化,本土品牌也通過收購向海外擴張,多管齊下讓中國制造的核心競爭力穩(wěn)步提升。

        當然這個階段我們也遇到新的問題:那就人口結(jié)構(gòu)變化,人口紅利消退,勞動力成本提高,地價飛漲;制造業(yè)重心開始向外轉(zhuǎn)移。

        統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,1995到2015年這十年間,中國制造業(yè)每小時勞動力成本上漲了10倍,過去廉價勞動力帶來的巨大市場優(yōu)勢開始失去,一部分海外訂單開始撤出中國,不可忽視的是,去低端化的同時,中國制造尚缺乏核心自主技術(shù),這就可能面臨青黃不接的局面。

        根據(jù)中國工信部對30多家大型企業(yè)、130多種關(guān)鍵基礎材料調(diào)研結(jié)果顯示:有32%的關(guān)鍵材料在中國尚處于空白,52%依賴進口,絕大多數(shù)計算機和服務器通用處理器——95%的高端專用芯片、70%以上智能終端處理器以及絕大多數(shù)存儲芯片都依賴進口。在裝備制造領(lǐng)域,高檔數(shù)控機床、運載火箭、大飛機、航空發(fā)動機、汽車等關(guān)鍵精加工生產(chǎn)線上95%以上制造及檢測設備也都依賴進口。

        在規(guī)模龐大的背后,技術(shù)改革迫在眉睫。此時,一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)出來,華為、海爾、格力、小米、吉利等優(yōu)秀企業(yè)紛紛崛起,他們的再次亮相不再是以跟隨者的身份,而是領(lǐng)先者的形象。中國制造再次向中國智造轉(zhuǎn)型,這一次是智慧的“智”。

        2008年對于世界來說是一個歷史性的轉(zhuǎn)折點,由美國次貸危機引發(fā)的金融風暴席卷全球,導致大范圍的經(jīng)濟衰退,而這一年奧運會在北京舉行,這個契機讓全世界的目標聚焦到中國,也重新認識了中國,為我們開啟了下一個十年的飛速發(fā)展。

        “掌握核心科技”依然是國人努力的方向。2015年,中國國務院出臺《中國制造2025》,以此作為制造強國戰(zhàn)略的行動綱領(lǐng),明確指出智能制造是搶占未來經(jīng)濟和科技發(fā)展的制高點,更是傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。??

        美國多次希望把制造業(yè)再搬回國內(nèi),提出“再工業(yè)化戰(zhàn)略”,德國打出“工業(yè)4.0”牌,日本有“工業(yè)價值鏈”,我們則是“中國制造2025”。這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,大家拼得是各家科技、智能和體制的優(yōu)勢。

        從中國制造到中國品牌,國貨品牌崛起

        在提升硬實力的同時,中國也應更加注重軟實力的塑造與輸出。中國五千年文化的傳承為軟實力打造提供了堅實的基礎,講好中國故事,才能創(chuàng)新中國品牌。但在這方面過去的幾十年其實我們做的并不好,比不上歐美、日韓。

        提到日本,除了櫻花、富士山、索尼、本田,還有影響世界的黑澤明、宮崎駿,僅占世界人口大約1.6%的日本,一直牢牢占據(jù)全球電影市場第二的位置,直到近幾年才被中國超越。美國好萊塢更是難以逾越的高峰,好萊塢電影在世界電影生產(chǎn)總量中只占6%,但它的總放映總時間卻占80%。美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅影響到美國的文化產(chǎn)業(yè),還對全球電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都有著重大影響。通過電影,好萊塢將美國精神和價值觀念輸入到全世界觀眾心中,影響廣泛。

        可喜的是,這種情況正發(fā)生變化:中國國產(chǎn)動漫電影《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造了世界動漫電影的新票房紀錄,《姜子牙》無論在票房和口碑方面都超越了《花木蘭》;囯產(chǎn)電影開始在民族文化IP塑造方面與好萊塢一爭高低。??

        如今、在中國本土市場,華為、小米、OPPO、ViVO開始取代蘋果;國貨開始取代歐美、日韓品牌。胸前印著大大的“中國李寧”LOGO,腳上一雙回力鞋成為當下青年人彰顯時尚與個性的標志。

        為什么年輕人一夜之間回歸國潮?

        首先是中國綜合國力的提升,過去萬人空巷看《北京人在紐約》的時候,首都北京出了三環(huán)都是農(nóng)村,現(xiàn)在北京的潮流聚集地合生匯、朝陽大悅城這些地方還種滿了莊稼,誰能下趟館子都被人高看一眼。那時候國人一出國就像劉姥姥進了大觀園,看什么都新鮮。

        而現(xiàn)在的年輕人走出去,再也不會感嘆那些高樓大廈、科技產(chǎn)品,因為從這些基礎的物質(zhì)層面來看,別人有的我們都有,別人沒有的我們也有,咱們的物流快遞、交通方式、支付方式還都是全世界最領(lǐng)先、最便利的。

        2019年中國人均GDP首次突破1萬美元,被聯(lián)合國列入到“中高收入國家行列”,同時《財富》雜志發(fā)布的2019世界500強榜單中,中國企業(yè)有129家上榜,在數(shù)量上首次超越美國?!敦敻弧冯s志將這一刻稱為“歷史性的一刻”并撰文《這是中國的世界》。國際地位的提升必然讓消費者對本土品牌更加自信。

        講述“中國女排”故事的電影《奪冠》,電影里有句臺詞說的很好,鞏俐飾演的郎平說當你足夠自信了,就不會只在乎拿冠軍。享受其中、彰顯自我風采同樣很重要,這跟我們當下消費者心態(tài)的轉(zhuǎn)變是相似的。??

        物質(zhì)的極大豐富帶來的還有消費品位的升級,不管是中國造還是外國造,誰的東西好就買誰的。

        面對新一代消費者,國貨品牌的領(lǐng)導者們早已不再單純地把性價比放在首位,而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設計創(chuàng)新?!癦世代”消費者既看中品牌和體驗,又注重品質(zhì)和內(nèi)涵,不僅擁有較強的消費能力,也擁有更大的話語權(quán),他們要求品牌所傳達的價值觀要與自己的理念相契合。

        比如以“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”為理念的中國彩妝品牌華西子,定位精品咖啡大眾化的三頓半都乘著網(wǎng)絡東風快速崛起。這些品牌背后的消費群體都以95后為主。本土品牌的崛起歸根結(jié)底是文化自信的回歸。當國人對國家實力越來越自信,國貨品牌的回歸是理想當然。

        中國品牌引領(lǐng)網(wǎng)絡購物

        中國本土品牌的崛起也得益于網(wǎng)絡購物的繁榮,國內(nèi)品牌比國際品牌要更早的擁抱電商,占據(jù)主流消費渠道自然帶來巨大的增大。

        阿里研究院研究了過去幾年阿里平臺上的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)整個市場的發(fā)展轉(zhuǎn)向從以制造者為核心轉(zhuǎn)變成以消費者為核心,消費者在未來經(jīng)濟發(fā)展中變成了更大的驅(qū)動力,而消費者中年輕一代、中產(chǎn)和線上消費者變成了極其活躍的要素。尤其是年輕人,在經(jīng)歷數(shù)字化之后,通過移動端線上購買的比例大大增加。這些消費者購買的背后,是高增速、高頻次、碎片化和個性化消費趨勢的彰顯。

        從2012年到2016年,中國網(wǎng)絡購物用戶人數(shù)從2.42億人增長至4.67億人,增長近一倍,電子商務交易額從8.1萬億元增長至26.1萬億元,2016年雙11移動端的消費占比達到了82%。2019年,全國電商交易總額達到34.81萬億元。中國品牌的線上市場占有率高達72%。

        中國有巨大的消費市場,而本土企業(yè)必然更了解國人的實際需求,早將市場進行橫向、縱向的深度細分,挖掘出無窮的潛力。

        橫向來看,市場可以按照消費者的年齡、個性、居住情況等進行細分。老中青各不同年齡層的人對消費需求不同,同時他們的生活態(tài)度和方式也在不斷發(fā)生變化。比如開始步入老年的人群不再像過去那樣滿足于奉獻子女、照看兒孫,他們更傾向于發(fā)展自己的愛好,在旅游、運動、健康、服飾等方面投入的積極性也越來越高。

        由于中國人口結(jié)構(gòu)和生活方式的變化,獨居人群越來越多。目前我國獨居人口數(shù)量高達2.4億之多,圍繞“一人經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成:單身公寓、一人電器、寵物文化大行其道。

        根據(jù)2016年阿里零售平臺數(shù)據(jù),單人份商品的市場供應增加5.6倍,消費增加2.2倍;2016年迷你榨汁機的成交總額約1.9億元,迷你洗衣機的成交總額約10億元。而在30~40歲的人群中,近40%的人也會選擇獨自享受去看電影。

        在2020年年初國內(nèi)疫情期間,一人電飯煲、迷你水壺等都成為暢銷產(chǎn)品。在這方面顯然本土品牌的反應能力更強,走得更快。

        縱向來看,深耕下沉市場是國貨崛起的不可忽視的一個重要原因。

        過去,你買奢侈品、一些特定品牌的產(chǎn)品只能到某些一線城市的特定商場去購買,消費成本是很高的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及,更多商品可以在這個平行渠道里得到消費者的廣泛關(guān)注,從潮流最前段的品牌到針頭線腦,只有你想不到?jīng)]有你買不到,不論你是在北上廣核心地段,還是“五環(huán)外”小鎮(zhèn)青年,在電商平臺上所有人都有機會得到一摸一樣的品牌和產(chǎn)品,而且購買成本都一樣。

        另外,都市人群普遍生活節(jié)奏快、壓力大,小鎮(zhèn)青年由于穩(wěn)定性強,反而有錢有閑更具有購買力,他們品牌意識形成的過程伴隨著國貨品牌的崛起,所以他們對國貨品牌具有更高的認同度、忠誠度,是購買國貨的中堅力量。

        近年來,中國下沉市場的增速是遠遠超過一線城市的,拼多多的快速崛起就是最好的證明,現(xiàn)在不管是淘寶、京東還是拼多多或者其他渠道,都在搶灘“小鎮(zhèn)青年”,三線及以下消費市場成為兵家必爭之地。

        三只松鼠、完美日記,、良品鋪子等新興國貨品牌就抓住了電商的發(fā)展機會,精耕下沉市場迅速發(fā)展起來。

        數(shù)字顯示,中國消費者的淘寶、天貓購物車里,平均每10件商品中就有8件是國貨。華為、小米取代耐克、蘋果成為年輕人最喜愛的品牌。

        隨著國貨品牌逐漸擺脫山寨、廉價、劣質(zhì)的標簽,國貨美譽度也在不斷提升。??

        從國貨到國潮是本土品牌的又一次飛躍,老品牌展現(xiàn)出新魅力。

        2018年,本土原創(chuàng)品牌“中國李寧”走上紐約時裝周的舞臺,顛覆式的年輕化概念,一改過去跟時尚毫不沾邊的形象,用新東方美學與中國哲思理念征服國際秀場,在國際上正式確立“國潮”的地位,并將“國潮”這個話題從國外引回國內(nèi),掀起“國潮”新浪潮。

        品牌強則國強,中國品牌自信力與日俱增

        中國在應對外部挑戰(zhàn)的同時,正在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主,國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

        本土市場已成為中國經(jīng)濟增長的一個主要力量,2016年國內(nèi)消費對經(jīng)濟增長的貢獻率上升到了64.6%;2017年,國家設立“中國品牌日”加強品牌建設,推動中國由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變,滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;中國品牌日,不僅在改變世界對中國產(chǎn)品的偏見,更在重塑國人對中國品牌的信心。未來,隨著品牌塑造、品類細分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化,中國本土消費會有更大的想象空間。

        很多中國本土品牌也紛紛走向國際舞臺,用年輕化形象演繹中式情懷,引領(lǐng)潮流營銷,席卷了消費市場,一眾品牌又通過各種跨界、聯(lián)名等方式,或?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化元素融入創(chuàng)新品牌中,或與國際IP互動,帶動中國品牌走向世界。

        2020年,天貓為中國品牌培養(yǎng)1000名新品策劃師、幫助1000個中國品牌和IP高效“跨界”、 采用新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務的商業(yè)模式C2M,打造1000個數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶“超級工廠”。

        中國各個行業(yè)的品牌都開始發(fā)力:從服裝、食品到家電、手機、電動汽車………都開始進軍世界。

        目前,世界主要國家政府都制定了電動汽車中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,預計電動汽車市場會在未來10年內(nèi)持續(xù)增長,成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。中國作為全球第二大電動汽車市場,近年來在中國政府的強力推動下,電動汽車的如今,世界經(jīng)濟面臨著衰退的巨大沖擊,但世界銀行發(fā)布的最新《東亞與太平洋地區(qū)經(jīng)濟半年報》指出,亞太地區(qū)經(jīng)濟前景仍舊光明,中國的經(jīng)濟恢復一枝獨秀。2021年中國經(jīng)濟有望增長7.9%,中國消費者正實現(xiàn)文化自信到品牌自信的過渡。

        從文化自信到品牌自信

        歷經(jīng)40多的改革開放與全面發(fā)展,中國制造的量與質(zhì)已今非昔比。從代工服裝到制造汽車,從模仿到創(chuàng)新,中國制造已開始擺脫價廉質(zhì)低的象征。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織調(diào)查統(tǒng)計,中國是世界上工業(yè)門類最齊全的制造大國,按照國際標準工業(yè)分類,在22個大類中,中國在7個大類中名列第一;在世界500多種主要工業(yè)產(chǎn)品當中,中國有220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。

        世界上無論發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都對中國經(jīng)濟高度依賴。作為澳大利亞最大的貿(mào)易伙伴,中國的貿(mào)易占澳大利亞進出口總額的24%;號稱“歐洲經(jīng)濟火車頭”的德國,從1998年到2018年,對華出口額增長了1500%。德國三大汽車品牌大眾、寶馬和奔馳在華銷售分別占其總銷量的37.3%、24.2%和23.2%。

        雖然中國制造已取得舉世矚目的巨大成就,但我們也必須清醒地意識到,中國現(xiàn)在雖然是制造強國,但還不是品牌強國。品牌是國家軟實力的基石之一,衡量一個國家競爭力的強弱要看它有多少世界性的品牌;衡量一個地區(qū)競爭力的強弱要看它有多少全國性的品牌。2019年《財富》世界500強排行榜顯示,中國企業(yè)上榜數(shù)量首次超美國,但在全球TOP100最有價值的品牌中,美國仍占據(jù)著51席的絕對多數(shù),而中國只有華為一家上榜。美國品牌在全世界占據(jù)了金字塔塔尖的位置。我們要想進一步推動中國經(jīng)濟的發(fā)展,就要提升中國的品牌在國際中的地位。

        如今,中國已確定了制造業(yè)向更高附加值升級發(fā)展的戰(zhàn)略目標,提出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的“三個轉(zhuǎn)變”方向,品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略。

        危機之下,小到企業(yè)大到國家,其生產(chǎn)能力和品牌價值的重要性更加凸顯。中國品牌正在擺脫低質(zhì)、廉價的標簽向中高端化發(fā)展;一大批中國品牌開始在國際上集體崛起。中國制造已成為世界抗疫的重要戰(zhàn)略生產(chǎn)與補給基地,有媒體指出,“中國以創(chuàng)紀錄的速度生產(chǎn)全球所需醫(yī)療用品,幫助人們渡過難關(guān),這將創(chuàng)造歷史。”截至9月初,中國總計出口口罩1515億只、防護服14億件、護目鏡2.3億個、呼吸機20.9萬臺、檢測試劑盒4.7億人份、紅外測溫儀8014萬件。

        中國年輕一代的民族自豪感以及對國貨品牌的認同感與自信心進一步增強,其消費傾向的改變助力國潮流行。

        從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變正當其時

        品牌的獨特性可以形成其獨一無二的競爭優(yōu)勢,具有差異化,讓品牌從激烈的高頻品類中脫穎而出,進而提升品牌形象。隨著國力和民族自信心的增強,中國制造更上層樓,年輕一代消費者的消費傾向也發(fā)生了很大變化。中國本土品牌開始成為中國內(nèi)地消費市場的中堅力量。

        年輕一代消費者正在不斷提升自身的文化自信,民族自信心和民族自豪感增強,年輕人對自己本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越有認同感。目前,中國的80后人口2.28億,90后人口1.74億,00后人口1.47億,三者相加就是5.49億,這5.49億人口將掀起一波年輕化浪潮,帶動新的本土消費主義。誰抓住了中國年輕一代消費群體,誰就擁有了未來市場的主導權(quán)。

        中國年輕消費者隨著民族自信心日益增強,品牌自信也隨之增強,國人對自己文化自信心提高,消費觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變,年輕群體對品牌的認知態(tài)度更加積極與務實,不再一味追求大牌;同時進口的等于好品質(zhì)的觀念也在扭轉(zhuǎn),年輕人更愿意選擇個性、國潮產(chǎn)品來彰顯自己的時尚品味。他們從小就開始接觸網(wǎng)絡,獲取到的信息更加多元化且具有高效的處理能力,因此,他們養(yǎng)成了辯證思維的習慣,看待問題也會從多角度分析,更不會輕易盲從別人的觀點。所以,中國年輕的消費者的興趣點更多樣、更具有獨特性,進而衍生出一系列小眾經(jīng)濟。

        隨著時代的進步,一代人比一代人更潮流時尚,一方面接受著國外的潮流元素,另一方面也更熱愛優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

        中國主流消費群體的本土品牌意識逐漸增強

        我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的對美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,中國的老百姓理應獲得更優(yōu)質(zhì)的健康、智能的生活環(huán)境與品質(zhì)。誰能率先更高層次地把握住這一個消費升級的這一趨勢,誰就能搶占了未來的商業(yè)先機。

        世界上任何一個國家,國家越強大,意味著這個國家的品牌越來越強大。中國是制造業(yè)大國,中國制造名揚海外,卻一直被貼上廉價、低質(zhì)、山寨的標簽。但其實中國制造業(yè)的尷尬現(xiàn)狀,德國、日本、韓國這幾個品牌大國同樣經(jīng)歷過。在大英帝國橫行的時代,“德國制造”曾經(jīng)也是粗制濫造的代名詞,日本與韓國也經(jīng)歷了一個從低端制造到品牌大國的過程。

        新消費與消費升級時代,帶來了挑戰(zhàn),也為中國本土品牌帶來了更多的發(fā)展機遇。實際上,中國是歷史上世界奢侈品的發(fā)祥地,精工制造、工匠精神,很多都是源自中國。中國制造在古代歷史上意味著精工品質(zhì),如瓷器、絲綢等物件,除了百姓日用品,也有官窯藝術(shù)品。古代中國制造業(yè)對品質(zhì)追求的極致,讓很多日用品都具有很強的藝術(shù)品化表現(xiàn)。

        隨著我國中產(chǎn)階級消費需求的升級,主流消費群體的本土意識逐漸增強,中國消費者的心態(tài)也發(fā)生了微妙的變化,開始找回國貨品牌的自信,更加青睞本土化設計與國潮風格;消費者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務成為常態(tài),更進一步帶動了品牌升級換代。重新打造品質(zhì)為先的品牌核心價值,從制造業(yè)轉(zhuǎn)至附加值更高的研發(fā)與品牌營銷與服務,都將帶來巨大的市場空間。

        未來品牌小眾化、個性化、定制化、各種潮牌成為大趨勢,商家也更注重與年輕人的互動,進行全方位的互動化傳播,從而打動消費者。

        品牌強國,中國品牌價值輸出能力提升

        隨著我國各個層面從單純追求速度轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量,追求創(chuàng)造,追求品牌,伴隨著國貨回潮,消費者對中國的本土品牌的信心與日俱增,中國許多行業(yè)的品牌價值輸出能力也日漸提升,在家電、服裝、電動汽車、手機、電子商務等眾多商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)居于領(lǐng)先地位。

        日本的一檔電視節(jié)目曾讓大家猜電腦、洗衣機、冰箱、空調(diào)、汽車等覆蓋社會生活各方面的產(chǎn)品,哪些中國生產(chǎn)量是全世界第一?

        一位熟知家電領(lǐng)域的嘉賓說:“怕不是全部吧!” 而這正是正確的答案。

        據(jù)統(tǒng)計,全球有90%以上的個人電腦、80%的空調(diào)和74%的太陽能電池和70%的手機來自于中國制造。

        我國古代有造紙術(shù)、印刷術(shù)、火藥、指南針。而現(xiàn)在,中國的“新四大發(fā)明”——高鐵、支付寶、網(wǎng)購等再一次改變了世界。中國的高鐵到底有多厲害?之前有一位外國人拍攝了一段在中國高鐵上立硬幣的視頻,他把一枚硬幣放在桌子上,在長達9分鐘的視頻里,列車飛速行駛,硬幣始終屹立不倒,可見中國高鐵不但快而且穩(wěn)。截至2017年底,中國高鐵運營里程突破2.5萬公里,超過世界其他國家高鐵里程之和,運營里程占到全世界高鐵總量的65%左右。而支付寶和網(wǎng)購徹底改變了人們的生活方式。支付寶對于阿里巴巴的意義不僅僅是支付工具這么簡單,它還是一個沉淀大數(shù)據(jù)的工具。馬云曾經(jīng)公開說,數(shù)據(jù)是阿里最值錢的財富。截至2020年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億,較2020年3月增長3625萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達67%,較2020年3月提升2.5個百分點。其中我國手機網(wǎng)民規(guī)模達9.32億,較2020年3月增長3546萬,網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.2%,成就了全球最大規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

        中國手機品牌銷量占據(jù)國際市場的半壁江山,最近三星又重回手機銷量全球第一的位置,華為屈居第二,但是華為等中國高科技品牌也意識到,如果沒有核心技術(shù)的支持,無法保證供應的安全性,只有將核心技術(shù)全面掌握在自己的手里,才能獲得更好的發(fā)展空間。

        家電業(yè)提早布局顯出優(yōu)勢,疫情之下,海爾智家在全流程各環(huán)節(jié)發(fā)力,推動產(chǎn)品創(chuàng)新,最終出口量實現(xiàn)了8%的逆勢增長,客單均價更是達到了行業(yè)唯一的逆勢增長14%。海爾智家的海外收入占比,也從大約10%增長到了2020年上半年49%的歷史最高水平。

        中國嬰兒配方奶粉行業(yè)近幾年也取得了巨大發(fā)展,市場占有率已超過洋品牌。從2016年開始,飛鶴乳業(yè)就躋身中國市場份額第一的本土品牌,作為中國最早的奶粉企業(yè)之一:黑龍江飛鶴乳業(yè),利用北緯47度世界黃金奶源帶,全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,研制出更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉,近兩年銷量大幅的增加,2018年銷售額已經(jīng)突破100億人民幣。

        還有君樂寶,也是中國本土嬰兒配方奶粉,異軍突起的一支重要力量,取得歐盟雙標準認證,2018年的銷售額突破了100億, 2019年,君樂寶乳業(yè)的奶粉產(chǎn)銷量高達7.5萬噸,同比增長62%,不僅全國銷量領(lǐng)先,增長速度領(lǐng)先行業(yè)十倍,而且還是全球增速第一品牌。如今已全面啟動赴香港的IPO上市。

        制造業(yè)是中國經(jīng)濟的根基所在,也是推動經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效升級的主戰(zhàn)場。如今的中國市場已經(jīng)不可同日而語,中國消費者的消費意愿和能力顯著增強,消費形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務,從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。與之相適應的是,中國制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,總體規(guī)模大幅提升,綜合實力不斷增強,不僅對國內(nèi)經(jīng)濟和社會發(fā)展做出了重要貢獻,而且成為支撐世界經(jīng)濟的重要力量。

        與時同時,隨著中國經(jīng)濟的崛起,已經(jīng)有越來越多代表中國的品牌自信地走向國際,以華為和海爾為代表的中國企業(yè),早已走出傳統(tǒng)中國制造道路,扎根全球引領(lǐng)中國品牌走向高端化、精致化。以“高質(zhì)量”提振“中國制造”的不懈努力,直接促進了中國經(jīng)濟發(fā)展的速度、質(zhì)量和效益,增強了我國在全球化格局中的國際分工地位,使得中國制造不僅在國內(nèi)大受歡迎,在國際中也開始擁有了一席之地。

        內(nèi)循環(huán):中國本土市場的想象力

        “以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”,成為中國經(jīng)濟的新戰(zhàn)略方向。中國消費市場的巨大潛力一旦得以充分釋放,14億人民對日益增長的美好生活需要將為中國本土市場注入巨大的市場空間與品牌想象力。

        中國擁有全球最完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,面對競爭激烈的全球市場,著力進行原創(chuàng)品牌的創(chuàng)新升級,將有助于更高層次地打開消費升級的廣度與深度,有效抵御“逆全球化”與“產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移”的負面影響。

        中國是世界上工業(yè)門類最齊全的制造大國,擁有全球41個大類、191個中類、525個小類,具備了世界上最為完整的工業(yè)體系。小到一粒鈕扣、一顆螺絲釘,大到汽車、高鐵、航天火箭,中國的制造業(yè)包含了所有工業(yè)種類,是全球唯一一個擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。加之中國有14億人口的超大規(guī)模市場優(yōu)勢,韌性強,對于內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟不僅有歷史經(jīng)驗,還有沖出重圍的決心。內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟模式下對于中國許多行業(yè)來說,反而是一次取得本土品牌發(fā)展優(yōu)勢的契機。

        中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二春

        2020年人們的生活與工作方式都已發(fā)生改變,人們開始全面適應在線生存化,未來在線教育、在線購物、在線開會,在線就醫(yī)都成為常態(tài)。人們的思維模式和價值觀都因此受到的影響。據(jù)中國商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,中國網(wǎng)絡零售規(guī)模持續(xù)增長,作用更加突出,已經(jīng)成為我國消費市場的穩(wěn)定器。數(shù)據(jù)顯示,1月份至6月份,全國網(wǎng)絡零售額達5.15萬億元,同比增長7.3%,增速連續(xù)4個月提升。同時,全國網(wǎng)絡購物用戶人數(shù)比上一年增長1億人,主要網(wǎng)絡零售平臺店鋪數(shù)同比增長3.8%。

        2020年增長最明顯的就是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域:網(wǎng)購、互聯(lián)網(wǎng)工具、游戲、在線應用等出現(xiàn)爆發(fā)式增長。新的朝陽產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長方式呼之欲出。

        經(jīng)濟下行,人們可以不買化妝品不買包,但是不論在什么情況下不吃飯是不行的。

        由聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織、國際農(nóng)業(yè)發(fā)展基金、世界糧食計劃署等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的報告顯示,2020年全球新增1.3億饑餓人口,全世界有6.9億人處于饑餓狀態(tài)。共有25個國家面臨嚴重饑餓風險,世界瀕臨50年來最嚴重的糧食危機。??

        袁隆平院士曾告誡:糧食可以救一個國家,也可以絆倒一個國家。要想做到吃不愁,穿不愁,飯碗就要捧在我們自己手里。在這一戰(zhàn)略底線思維下,中國農(nóng)業(yè)或?qū)⒂瓉砀蟮囊?guī)?;c現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

        中國高科技企業(yè)的品牌使命:如何實現(xiàn)逆勢增長?

        有威脅就會有警醒,有壓力就會有動力。面臨 “卡脖子”的威脅與壓力,中國的本土化高科技企業(yè)臨危受命,政策與資源配置紅利將會與日俱增。

        以大數(shù)據(jù)運用、監(jiān)控安防、位置定位、人臉識別、人工智能等更適應中國國情為代表的高科技在中國將有更廣闊的發(fā)展空間,圍繞北斗全球衛(wèi)星導航系統(tǒng)和5G等新基建在中國將會迎來新一波發(fā)展紅利。

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