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        品牌管理:眾多品牌面臨公關(guān)危機(jī),價(jià)值體系建設(shè)事不宜遲
        來(lái)源:溫州日?qǐng)?bào) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1453天前 | 8235 次瀏覽 | 分享到:
        在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的推動(dòng)過(guò)程中,品牌方必須把控好品牌信息框架和核心價(jià)值內(nèi)容,確保各個(gè)參與方能夠清楚了解信息背后的價(jià)值邏輯和要點(diǎn),甚至包括風(fēng)險(xiǎn)誤區(qū),才能讓創(chuàng)意有邊界。

        營(yíng)銷(xiāo)是為品牌和消費(fèi)者服務(wù)的,而平臺(tái)應(yīng)該以商業(yè)客戶(hù)為抓手,加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)分發(fā)內(nèi)容的篩選控制,才能與平臺(tái)客戶(hù)之間建立積極的合作關(guān)系。否則聽(tīng)之任之,平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)控制也會(huì)成本越來(lái)越高。

        ,勢(shì)必在助長(zhǎng)一些決策者帶著有色眼鏡做出不公平判斷,那么對(duì)于很多個(gè)體女性的生活和發(fā)展會(huì)造成無(wú)形甚至有形的障礙。

        從國(guó)家試點(diǎn)拒絕企業(yè)招聘禁止詢(xún)問(wèn)婚育狀況,到廁所結(jié)構(gòu)調(diào)整,反家暴運(yùn)動(dòng)開(kāi)展,官方到民間很多力量都在從多個(gè)方面推動(dòng)女性友好社會(huì)的構(gòu)建。那么在輿論上我們不允許這樣關(guān)于女性外貌不懷好意的營(yíng)銷(xiāo),讓這些推動(dòng)者們的努力白費(fèi),甚至讓整個(gè)女性友好社會(huì)建設(shè)的進(jìn)程倒退。

        全棉時(shí)代的致歉信里也多次討要公眾包容。我們每個(gè)人和企業(yè)都希望能夠在一個(gè)包容美好的社會(huì)里大顯身手。但是可以反思的是,我們每一個(gè)有行為能力的個(gè)人和組織對(duì)于包容社會(huì)發(fā)展建設(shè)究竟是添磚加瓦,還是拉后腿呢?要知道,我們的一言一行都與這個(gè)課題息息相關(guān)。(作者 程艷青 / MKTforGOOD實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人,香港大學(xué)非營(yíng)利管理碩士,北京師范大學(xué)外聘講師及督導(dǎo))

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