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品牌文化：方太新春廣告，有神助
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1450天前
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為了讓消費(fèi)者更深入地了解產(chǎn)品優(yōu)勢，方太不僅啟用了灶王爺，還讓各種廚房產(chǎn)品“活起來”。
總的看來，方太這波營銷完整構(gòu)建出了“創(chuàng)意吸引-場景痛點(diǎn)發(fā)掘-產(chǎn)品、服務(wù)介紹-功能滿足”的常規(guī)策略框架。但在常規(guī)的框架之外，方太非常規(guī)內(nèi)容風(fēng)格，還值得探討一下。
灶王爺這支廣告顯然不是完全的傳統(tǒng)風(fēng)格，也不能單純地定義為蒸汽朋克風(fēng)的潮范兒。相信這支廣告給大多數(shù)人的第一印象就是，熟悉中又帶有新鮮感——這個(gè)灶王爺和年畫上的大不一樣，卻十分親切。
這是因?yàn)椋麄€(gè)灶王爺?shù)摹吧裨O(shè)”，并非方太憑空捏造，而是在傳統(tǒng)解構(gòu)后進(jìn)行了潮流重塑。
片中的灶王爺與我們傳統(tǒng)印象里的灶王爺，其實(shí)有著相似“神設(shè)”——兢兢業(yè)業(yè)為家庭服務(wù)，并且“能說會(huì)道”。
北方的同學(xué)大概都有這種經(jīng)歷，每年臘月二十三小年，都要準(zhǔn)備豐富的祭品犒勞灶王爺。
因?yàn)檫@個(gè)神仙，一年管的事情太多了，不僅要主管你家的飲食制作，還要監(jiān)察人間罪惡，掌握一家壽夭禍福，可以說是為每家每戶操碎了心。這和片中一心一意解決當(dāng)代人吃飯問題，提升家庭生活品質(zhì)的灶王爺形象不謀而合。
還有每年灶王爺?shù)募榔芬灿兄v究。家家戶戶要準(zhǔn)備花生糖、芝麻糖和糯米團(tuán)子之類的粘牙甜食做供奉，意在粘住灶王爺?shù)淖?，讓他只能在玉帝面前多說自己家的好話。
看來在傳統(tǒng)里，這原本就是個(gè)能說會(huì)道的“話嘮”神仙。在片中，方太也充分發(fā)揮了“能說會(huì)道”的優(yōu)勢，介紹起新廚房來頭頭是道。
在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)上，脫胎于傳統(tǒng)，又結(jié)合了年輕、潮流元素的灶王爺，讓方太廣告既有傳統(tǒng)帶來的“家”情懷，也有了深受當(dāng)代人，尤其是年輕人喜愛的新鮮感。品牌在此過程中，也將有情懷溫度又年輕、潮流的形象根植于消費(fèi)者心中。
站在品牌之外，從商業(yè)文化推動(dòng)社會(huì)文化層面來看，方太的朋克灶王爺，其實(shí)也是對傳統(tǒng)文化又一次新探索。無數(shù)傳統(tǒng)正是在不斷融入當(dāng)代文化的過程中，保持活力傳承下來的。
從方太灶王爺?shù)膹V告，其實(shí)我們就可以看到方太與眾不同的營銷思路——不僅是做產(chǎn)品廣告，也是品牌故事。
前文提及的會(huì)rap的廚電H5同樣如此。
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