（authenticity），才能在不同環(huán)境下面做延展和復制，只有更加純粹而真實的基因才能不失真、不變形，否則整體的傳播鏈條會斷裂。

人和品牌的每一次對話就像一個由內(nèi)而外生長的薯塊。真正在這個時代做得好且可持續(xù)生長的品牌都遵循一個嚴格的、由里到外的品牌模型——以文化指導品牌在更多環(huán)境下生發(fā)品牌對話的方式。這個模型也稱為文化戰(zhàn)略創(chuàng)新模型，源自美國教授Douglas B. Holt的觀察?；跀?shù)字化時代的傳播機制變革，需要結合文化的力量構建品牌，其中從里到外包含意識形態(tài)、神話、文化符碼三層不同的結構。

事實上優(yōu)秀的品牌或在這個時代中被不斷傳頌的品牌一定由里到外，這個邏輯鏈是清晰的。

回到我們今天對比的兩個案例，李子柒、李寧。李子柒到底為什么火？為什么在國外也火起來？我們發(fā)現(xiàn)從意識形態(tài)到神話、到文化符碼由內(nèi)而外都高度統(tǒng)一，而且持續(xù)的在講一個非常有意思的故事。

有一段時間大家都在爭議李子柒到底代不代表中國的文化？是不是重構了這樣一些東西？其實這不太重要，重要的是她這個過程當中到底用什么樣的方式和這個時代語境獲得了這樣一種關聯(lián)。

為什么國外的人會喜歡這樣的東西？這是我們現(xiàn)代人所面臨的統(tǒng)一的問題，因為李子柒用這樣一種中國文化的舒緩去治愈現(xiàn)代人的高壓，去治愈現(xiàn)代人的焦慮。不論你是中國人還是外國人，不論是現(xiàn)在還是未來，李子柒總是給你提供一種「情緒的治愈」。所以「李子柒」的持續(xù)熱度在于立足中國文化舒緩了現(xiàn)代人高壓生活、速進社會的普遍焦慮。

李寧在2018年的火是中國重新站上歷史舞臺，證明中國也行，踏準「中國冠軍」的時代情緒。但是反觀李寧這兩年的傳播，我們發(fā)現(xiàn)某種意義上面又開始失焦。大家腦袋里面可以構想一下，華晨宇、童瑤、和奧運冠軍運動健將，放在一起有什么感覺？可能感覺不出來什么。今天的中國李寧重新把國潮、國風、中國精神還原到只是表面潮流的時候，未來一段時間是不是能走得更持久，我們可能需要拭目以待。

因此李子柒能火，是因為站在時代的情緒上，用中國的文化回應了一個世界命運共同體的焦慮。那么未來的一些品牌有什么可能性呢？我們認為對于時代的焦慮緩解，用中國的文化去回應可能是我們這一代品牌人面臨的重大的機遇。

這一代中國青年人

正在經(jīng)歷著的「雙向撕裂」

中國其實正在面臨這樣一場大的撕裂，或者人類命運共同體都面臨這樣一場撕裂，這為品牌借助中國文化符號提供了巨大的創(chuàng)新空間。