●來 源：尋空的營銷啟示錄（ID：xunkong2005）

隨著經(jīng)濟的增長和物質的不斷豐盛，我國早已進入鮑德里亞所謂的 「消費社會 」，消費社會的特點簡單來講，就是物質極大豐富，人類為了滿足自己的欲望而進行大量消費。

今年是21世紀第三個十年的第一年，在復雜國際環(huán)境以及疫情的影響下， 「內循環(huán) 」已成趨勢，消費社會的理論在這樣的背景下正當其時。

但 「低欲望時代 」的來臨，又讓消費社會的前景看起來不那么明朗，消費者消費的理性化、非炫耀化也漸成趨勢，這種消費特點的社會可稱為 「后消費社會 」。

在這個消費的轉折期，消費既存在理性消費，又存在感性消費，既存在低調消費，又存在炫耀性消費。

以下就是這個社會的一些消費特點，這些特點不管對消費者，還是對營銷者來講，都值得深思。

炫耀是當代人消費的第一動力

從理性經(jīng)濟人的角度講，消費是為了滿足人的基本生存和生活需求，但在這個物質極大豐富的世界，很大比例的消費已經(jīng)并非如此，消費更多是一種炫耀的手段。

凡勃倫在《有閑階級論》中提出 「炫耀性消費 」一詞，他認為 消費是為了跟上身邊的朋友和鄰居的消費水平，和為了讓他們的朋友和鄰居嫉妒。

在以前，擁有商品的多寡會體現(xiàn)出人與人之間的差距，有錢的人會買更多的商品，讓自己的家看起來充實無比。A除了衣服，全身無任何其它裝飾品，B脖子上掛著精品項鏈，手上帶著瑞士手表，手指上帶著鉆戒，西服上還有精致胸針，當A和B同時參加一個Party，A看到B時，便不免產(chǎn)生自卑和嫉妒感。

在這里， 炫耀性消費的表達是我想買的東西，永遠不是夠了，而是需要更多。

在今天，人與人之間的消費區(qū)別已經(jīng)不以數(shù)量來體現(xiàn)，而是以質量來體現(xiàn)了。

最典型的如凡勃倫效應—— 一件商品越貴，消費者越想買，越便宜越不想買。因為越貴的商品，越能顯示自己的尊貴與品位，也越能讓朋友和鄰居嫉妒。

因此，消費社會的消費者往往對奢侈品心生向往，一個LV的包放在辦公桌上，會讓背MK包的同事不好意思把包放在桌上。一個帶勞力士手表的人，經(jīng)常會把袖口挽得很高，而一個帶卡西歐手表的人則不會這么做。星巴克氣氛組總是歡迎帶蘋果筆記本的消費者，而不那么歡迎帶PC的消費者。

炫耀式消費的另一個表現(xiàn)是浪費式消費。浪費式消費，即消費并不為滿足剛需而是造成了浪費。