IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）”。

回顧2019年，各種爆款IP內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn)，各種二次元破壁，成功的品牌營銷也紛紛站上潮頭。大IP代表穿越時(shí)代和國域的好內(nèi)容，品牌能夠做到與大IP內(nèi)容有精神契合，就能贏得人心。真正的高質(zhì)內(nèi)容和有價(jià)值的IP營銷也必然會(huì)撬動(dòng)市場(chǎng)更大的想象空間。

第三，“產(chǎn)品有趣味”。

交互上的樂趣加速了產(chǎn)品的傳播和用戶的接受速度，抓取到用戶眼球，并讓他們?cè)诋a(chǎn)品上停留一段時(shí)間，做到這一點(diǎn)，這個(gè)品牌的產(chǎn)品或營銷就幾乎算成功了。因?yàn)?/span>Z世代愿意將大把時(shí)間消耗在他們覺得有趣的事情上。對(duì)于Z世代來說，好玩不好玩很重要，能夠讓他們開心，他們就毫不猶豫地買單。

AdMaster（精碩科技）的數(shù)據(jù)顯示，ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化已成為中國Z世代最普遍的興趣愛好。Z世代往往更熱衷于消費(fèi)與此相關(guān)的衍生品，以及潮鞋、盲盒這類新事物。根據(jù)《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》數(shù)據(jù)，電競(jìng)愛好者超六成是Z世代，他們也貢獻(xiàn)了二次元Cosplay（角色扮演）品類近四成的銷售額。

第四，“節(jié)省時(shí)間”。

Z世代普遍更“懶”，或者更精明些，只愿意將時(shí)間浪費(fèi)在“美好有趣”的事物上。而對(duì)于那些他們不太喜歡、又不得不做的事情，比如掃地、做飯等各種家務(wù)，只要產(chǎn)品或服務(wù)能幫他們省下做這些事情的時(shí)間和精力，他們自然會(huì)更關(guān)注。

第五，“身份認(rèn)同”。

產(chǎn)品體現(xiàn)的是時(shí)代標(biāo)簽、圈層標(biāo)簽、個(gè)性標(biāo)簽，要得到某類消費(fèi)者的認(rèn)同，比如無印良品、小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等。

第二個(gè)族群是精眾人群，這一人群更值得關(guān)注。

截至2018年，中國精眾人群人數(shù)已達(dá)1.16億，精眾引領(lǐng)著中國消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，讓消費(fèi)從“品質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“精粹消費(fèi)”，精眾對(duì)每個(gè)消費(fèi)細(xì)節(jié)都有獨(dú)特的考究和品位，品牌如何提供更具匠心、更純粹的產(chǎn)品和服務(wù)，成為打動(dòng)精眾、引領(lǐng)品類和行業(yè)趨勢(shì)的關(guān)鍵。

他們的發(fā)展方向和特點(diǎn)主要是四個(gè)方面：一是從擁有更多到不需要更多，再到擁有更好；二是從滿足功能到滿足情感；三是從物理高價(jià)到心理溢價(jià)；四是從能追趕他人到彰顯自我。

基于精眾的消費(fèi)特征，《2017-2018中國精眾營銷發(fā)展報(bào)告》指出，品牌要真正打動(dòng)精眾，不僅僅是“覆蓋”和“到達(dá)”精眾那么簡(jiǎn)單，而是要融入精眾的生活方式，與精眾達(dá)成文化共鳴與價(jià)值認(rèn)同。

對(duì)精眾人群來說，女性根本不需要去買進(jìn)口指甲油，可以特約專屬美甲師；當(dāng)大家還早晚在小區(qū)散步、周末去公園逛時(shí)，他們?cè)缫验_始了健身、瑜伽、騎行、登山；當(dāng)其他人追“潮”，去九寨溝、逛故宮、游港澳臺(tái)時(shí)，精眾人群早已周游全世界；當(dāng)大家追捧蘋果手機(jī)或智能手環(huán)時(shí)，精眾人群挑選的是掃地機(jī)器人、智能料理機(jī)、智能卷發(fā)棒。他們買果汁要買農(nóng)夫山泉