第三，健康生活理念繼續(xù)升溫；

第四，旅游消費(fèi)更注重體驗(yàn)；

第五，本土高端品牌崛起。

雖然報(bào)告稱中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩且面臨著不確定性，但從接受調(diào)研的絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)依然在繼續(xù)。中國(guó)消費(fèi)者仍然信心十足，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，他們?nèi)允抢瓌?dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。

【三】

最重要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)：滿足自我

從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，如今的品牌創(chuàng)新必須是從“解決問(wèn)題”到“生活意義”的創(chuàng)新，是從“使用產(chǎn)品”到“享受生活”、從“趨同消費(fèi)”到“個(gè)性消費(fèi)”、從“物質(zhì)追求”到“精神愉悅”的創(chuàng)新，是消費(fèi)與精神升級(jí)的創(chuàng)新。

一方面，新精致主義、精粹品質(zhì)主義崛起，消費(fèi)者對(duì)于這種匠心品質(zhì)的追求不斷提升，這些高端產(chǎn)品代表的是他們的生活追求和審美追求；另一方面，消費(fèi)者追求新健康生活，追求“悅己主義”，追求工作與生活、事業(yè)與家庭的平衡。

整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)背后有兩個(gè)非常重要的動(dòng)力，第一個(gè)就是中產(chǎn)階層努力打拼之后的自我獎(jiǎng)賞和自我補(bǔ)償。

現(xiàn)在的中產(chǎn)階層過(guò)得很輕松嗎？不會(huì)，他們每天都面臨很多挑戰(zhàn)，壓力都很大。這個(gè)時(shí)候，他們需要給自己的心靈以撫慰，不斷進(jìn)行自我獎(jiǎng)賞和自我補(bǔ)償。

比如說(shuō)滴滴打車最早在分眾上的廣告語(yǔ)是：“如果現(xiàn)實(shí)總拼命，至少車上靜一靜，全力打拼的你，今天可以坐好一點(diǎn)?！蹦軌蜃煤靡稽c(diǎn)，在車上有靜一靜的時(shí)間，就填補(bǔ)了“拼命三郎”們的心靈空缺，在中產(chǎn)階層一天的努力打拼后，給他們一定的慰藉。

奮斗中的中產(chǎn)階層往往背負(fù)著來(lái)自工作、家庭、社會(huì)的各種壓力，不能停下前進(jìn)的腳步，內(nèi)心渴求更多的理解、關(guān)愛(ài)，需要一個(gè)壓力的釋放口。他們?cè)丛床粩嗟厣?jí)動(dòng)力，正是一種自我的心靈補(bǔ)償，是一種自我獎(jiǎng)賞。

第二種動(dòng)力，就是要成為更好的自己。

今天的中產(chǎn)階層有錢之后還會(huì)去大吃大喝嗎？他們不僅不會(huì)，還會(huì)告訴自己，要多吃蔬菜，每月一次輕斷食，每天早起打卡、跑步、做瑜伽，還要加入讀書會(huì)，等等。

我相信，很多人花錢買了會(huì)員之后，其實(shí)也沒(méi)認(rèn)真去讀那些書、參加過(guò)那些活動(dòng)。但是，他們?yōu)槭裁催€會(huì)去做這種事情呢？因?yàn)樵诨ㄥX的那一瞬間，他們覺(jué)得，這樣會(huì)使自己成為更好的自己，實(shí)現(xiàn)人格的自我躍遷。

中產(chǎn)階層努力打拼后的自我獎(jiǎng)賞和要成為更好的自己，是兩大很重要的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)力系統(tǒng)。

所以，追求往中高端市場(chǎng)走的那些企業(yè)，會(huì)迎來(lái)非常好的發(fā)展契機(jī)。

如果今天的企業(yè)本身還不具有巨大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，還想轉(zhuǎn)到中低端市場(chǎng)去跟別人血拼打價(jià)格戰(zhàn)，那么未來(lái)的生意會(huì)越來(lái)越難做。