目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了“賣方、買(mǎi)方”兩個(gè)市場(chǎng)，如今及未來(lái)二十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)進(jìn)入“信用市場(chǎng)”，開(kāi)啟了中國(guó)品牌紅利新時(shí)代。

眾所周知，任何事物的發(fā)展需要遵循規(guī)律，商業(yè)形成及發(fā)展是“以人為中心”的邏輯。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從一窮二白到小康生活，經(jīng)歷了四十年時(shí)間發(fā)展，基本解決了物質(zhì)生活問(wèn)題。那么，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將會(huì)是怎樣呢?它是【物質(zhì)和精神融合】的高質(zhì)量發(fā)展，吻合了【從有形到無(wú)形】融合商業(yè)發(fā)展規(guī)律。

目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全球化、數(shù)字化、品牌化背景下，從營(yíng)銷時(shí)代走向品牌競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代，所有商業(yè)模式設(shè)計(jì)更加突出“以人為本”，如何為客戶創(chuàng)造價(jià)值?如何持續(xù)創(chuàng)新智造價(jià)值?如何利用“產(chǎn)品、文化、工具”三者融合智造品牌?已經(jīng)成為企業(yè)家必須思考的問(wèn)題。

而企業(yè)真正做到“以人為本”，并且回答以上三個(gè)根本問(wèn)題，必須要有品牌思維。過(guò)去的2020年，很多中小企業(yè)生存困難，關(guān)鍵在于沒(méi)有整體品牌思維，仍停留在產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代，很多企業(yè)只是利用新工具，如抖音、直播帶貨營(yíng)銷而已，沒(méi)有真正解決品牌核心問(wèn)題。相反，那些品牌企業(yè)，比如茅臺(tái)、格力、聯(lián)想、海天、海爾、TCL等品牌，在新冠災(zāi)情下，業(yè)績(jī)?nèi)匀辉鲩L(zhǎng)，凸現(xiàn)了品牌效應(yīng)，兩者對(duì)比，形成了天壤之別。

我們常說(shuō)“與時(shí)俱進(jìn)”。當(dāng)下商業(yè)發(fā)展之“時(shí)”是什么呢?在“信用市場(chǎng)”商業(yè)環(huán)境下，品牌是商業(yè)信用最好表現(xiàn)，它也是當(dāng)今世界唯一能夠集思想、理論、精神、文化、財(cái)富，以及國(guó)家興衰于大成的最好載體。正如說(shuō)“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)”，比如，美國(guó)全球稱霸，它的底氣什么呢?是美元。而美元全球化通用、堅(jiān)挺，靠的是什么呢?靠的是幾千個(gè)如麥當(dāng)勞、寶潔、英特爾、沃爾瑪、臉書(shū)、微軟等全球化著名品牌支撐，這是美國(guó)至今強(qiáng)盛的內(nèi)核。

在生活中，品牌確實(shí)與我們戚戚相關(guān)，品牌已真正成為“人類命運(yùn)共同體”不可缺少的一部分，它既是物質(zhì)與精神融合體，也是地球村新文明的信用背書(shū)工具，當(dāng)下全球商業(yè)發(fā)展的品牌新時(shí)代已來(lái)，而中國(guó)品牌紅利時(shí)代才剛剛開(kāi)始，中國(guó)品牌智造處于機(jī)遇期，但中國(guó)品牌文化建設(shè)仍然任重而道遠(yuǎn)，很多企業(yè)根本不會(huì)利用文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展品牌，常常把文化掛在墻上的口號(hào)而已。

大家知道，品牌理論是西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的，問(wèn)題在于西方“以品為本”商業(yè)環(huán)境中形成的品牌理論，由于科技進(jìn)步，人類進(jìn)入智能化發(fā)展時(shí)代，人們生活習(xí)慣、方式和消費(fèi)思維不斷地變化的背景下，西方品牌理論越來(lái)越不接地氣了，特別是真正“以人為本”新商業(yè)文明，雖然西方品牌理論提出了“以客戶為中心”，但人變化了，傳統(tǒng)品牌理論很難做到當(dāng)下的“以人為本”。因此，我們必須新時(shí)代創(chuàng)新，做到商業(yè)發(fā)展規(guī)律與人性變化發(fā)展趨勢(shì)相融合，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌規(guī)律相吻合，創(chuàng)新工具與品牌智造相結(jié)合，只有這樣，新品牌智造才會(huì)事倍功半。