五、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是果業(yè)品牌建設(shè)的未來方向

數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮撲面而來。盡管果業(yè)的數(shù)字化水平還很低，但已經(jīng)踏上數(shù)字經(jīng)濟(jì)的征程，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的梯次推進(jìn)過程中，最弱的是數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化因電商應(yīng)用而蹣跚起步，智能化還十分落后。從根本上講，未來的產(chǎn)業(yè)都是數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)，每個(gè)企業(yè)也都是數(shù)字化的企業(yè)。果業(yè)品牌要想叫得響，就得從生產(chǎn)源頭開始，逐步把每一個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化，加快蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造提升，真正把手機(jī)變成新農(nóng)具，把數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓質(zhì)量全程可追溯和營銷數(shù)字化成為可能。尤其應(yīng)關(guān)注電商帶給果品流通的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一些農(nóng)戶在網(wǎng)上直播銷售后，傳統(tǒng)賺取中間差價(jià)的零售商將面臨擠出風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷能力、貯藏加工包裝水平和快遞物流配套成為新的制約因素，必須做好充分應(yīng)對(duì)。積極穩(wěn)妥地推進(jìn)數(shù)字果園示范，不貪大求洋，以簡便實(shí)用有效為原則，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，推進(jìn)共享協(xié)同，助力果業(yè)提質(zhì)增效。