當然也有可以繼續(xù)探討的領域。比如，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場品牌能否越過區(qū)域公共品牌而獨立成長呢？從目前來看，也有這樣的成功典型，比如說褚橙，完全是建立在禇時健個人品牌基礎上的，而讓很多人忽略了云南哀牢山這個區(qū)域概念和冰糖橙這個品類概念，但從全國整體范圍來看，這樣的典型案例少之又少，不具備可復制性。更根本的原因是，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有強烈的地域性，這才是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌安身立命的根本，如果每個地方種出的農(nóng)產(chǎn)品都高度一致，則不需要農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌；換句話說，如果沒有地域差異，也就不會有這么多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，差異性是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的首要因素。而再向世界范圍看，雖然也有經(jīng)營多個地域品牌的茶葉巨頭立頓，但大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌的情形也與我們類似，除過新西蘭奇異果外，像美國新奇士橙、日本陽光玫瑰葡萄、智利車厘子、加拿大冰酒等，莫不如此。而完全可以標準化生產(chǎn)的工業(yè)品就沒有區(qū)域公共品牌的概念，只有買格力電器還是買海爾電器的企業(yè)品牌考慮，絕無買一臺珠海電器還是青島電器的地域品牌考量。

再比如，那些看似空洞而難以落地的全品類區(qū)域公共品牌是否還有繼續(xù)存在的必要？從浙江“麗水山耕”、云南“一座保山”再到江西“天工宜品”、內(nèi)蒙古“窯上田”，近年各地陸續(xù)出現(xiàn)一些把地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集合起來設計公用區(qū)域品牌的案例，從實際情況看，宣傳效應大于市場效應，因為涵蓋品類繁多，綜合定位較難，涉及生產(chǎn)經(jīng)營主體情況復雜，實際運營困難。所以，一些品牌專家對此提出批評，本書也認為全品類區(qū)域公共品牌難有發(fā)展空間，因為缺少具體抓手。但為什么地方政府還是熱心于此呢？更多還是出于宣傳的需要。最近遼寧農(nóng)產(chǎn)品集合宣傳廣告出現(xiàn)在中央電視臺，點名了大連海參、盤錦大米、丹東草莓等特色農(nóng)產(chǎn)品，以“遼寧綠色農(nóng)產(chǎn)品實在好”作為結束語，與“好客山東歡迎您”的宣傳思路類似；如果再往前，2019年重慶市還與中央電視臺合作開展了“巴味渝珍”品牌宣傳推介。也就是說，全品類區(qū)域公共品牌并不是嚴格意義上的實體化品牌，其定位也不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，更多是對地域農(nóng)業(yè)發(fā)展成果的宣傳展示，以在消費者心目中形成一種區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的整體概念，可以算作與全域旅游類似的宣傳推介。特別是對一些鮮為人知的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品而言，通過廣告扶貧的形式，進行系統(tǒng)性的宣傳推介還是值得的。

與工業(yè)品牌相比，農(nóng)產(chǎn)品品牌的進程才開始不久，其間的規(guī)律還有待進一步探索，而中國無與倫比的超大市場恰恰提供了“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”的無限空間，一切都值得我們更加期待。（作者 魏延安）