1、通過產(chǎn)品、營銷、渠道上的一系列努力，將宇宙牌蛋黃醬打造成暢銷全宇宙的蛋黃醬第一品牌。

2、用心做好產(chǎn)品，讓宇宙中所有家庭都吃上最好的宇宙牌蛋黃醬。

3、只采用最優(yōu)良的宇宙母雞下出的宇宙牌雞蛋做原料，客戶第一、合法經(jīng)營、童叟無欺。

                                                                                                             蛋黃醬，圖片來源：Pixabay

答案揭曉：以上三項，全都不叫戰(zhàn)略。

選項1，是愿景。選項2，是使命。選項3，是價值觀。

那么，什么才叫戰(zhàn)略呢？國際頂尖的商業(yè)期刊《哈佛商業(yè)雜志》上曾有一篇非常精彩的文章論述過這個問題，名叫《討論任何戰(zhàn)略前的第一問》（The First Question to Ask of Any Strategy）。

文章中指出，討論任何戰(zhàn)略前的第一問是：這個戰(zhàn)略的反面是否明顯是一個愚蠢的選項？換句話說，戰(zhàn)略的相反面也必須是一個戰(zhàn)略，否則的話，就不是一個好的戰(zhàn)略。

還拿宇宙牌蛋黃醬舉例，如果它的品牌核心戰(zhàn)略是“讓天下所有孩子吃到健康又美味的蛋黃醬”，那么這就不是一個好的戰(zhàn)略，因為它的反面是“讓天下所有孩子吃到既不健康又不那么美味的蛋黃醬”，這顯然是有問題的，它的反面并不是一個戰(zhàn)略。戰(zhàn)略，需要“有所為有所不為”。

麥當(dāng)勞剛剛成立的19世紀(jì)四五十年代，美國正是“汽車餐廳”的天下。餐廳門口有一大片停車場，顧客停好車后按響喇叭，就會有服務(wù)員拿著菜單來請你點餐，然后再將餐盤送到車?yán)?，顧客直接在車?nèi)用餐，吃完后再由服務(wù)員收回餐具。