Z世代超級(jí)茶品牌崛起的機(jī)會(huì)

對(duì)中國所有的行業(yè)來說，Z世代特征是不能忽視的，這是在創(chuàng)造超級(jí)IP，重新定義這個(gè)行業(yè)的重大機(jī)遇。

茶行業(yè)必須要品牌化，以快消品高頻的方式做產(chǎn)業(yè)品牌化，而不是完全基于一產(chǎn)和二產(chǎn)。今天品牌化真正是能夠做大的是，成為快消品，進(jìn)入消費(fèi)者生活，成為構(gòu)建健康新生活的重要元素。

中國在茶領(lǐng)域有巨大的機(jī)會(huì)打造超級(jí)茶品牌，我總結(jié)了三個(gè)方面：

第一，成為生活新意識(shí)的創(chuàng)造者，Z世代的生活正在等待被我們?nèi)ビ绊懀ザx。過去茶的飲用過程和場景太過傳統(tǒng)，現(xiàn)代生活中，喝茶要成為大家聚在一起進(jìn)行分享，進(jìn)行自我標(biāo)榜的一件事情。所以，提升包裝設(shè)計(jì)感，用新技術(shù)帶來新的使用場景。

第二，成為興趣的培養(yǎng)者，成為年輕人興趣的培養(yǎng)地。不僅要賣茶葉給他，還要幫助他培養(yǎng)喝茶、愛茶、由茶切入到自我認(rèn)知、與他人社交、認(rèn)知社會(huì)的一項(xiàng)重要的法門。現(xiàn)在年輕人非?？释业揭环N方式構(gòu)建朋友關(guān)系，拉近一群人之間的聯(lián)系。

第三，成為意義的發(fā)現(xiàn)者，Z世代非常大的特征是，他們在不斷地尋求人生意義。這批人出生的時(shí)候處于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)代，他們的生活條件相對(duì)比之前時(shí)代的人都要優(yōu)越。

身處消費(fèi)社會(huì)，什么東西都可以用錢來買到的時(shí)候，他們尋求人生意義的權(quán)利從某種程度上被剝奪了。他從哪里尋找、體會(huì)，從哪里找到志同道合者，從哪里深刻的認(rèn)知自己到底是誰，他們更期待品牌為他們創(chuàng)造這樣的機(jī)遇。

今天塑造品牌方式是什么

我們?yōu)槭裁匆銎放?，為什么要做生意背后深層次的努力，企業(yè)家的品牌創(chuàng)造最終目的是什么？是要?jiǎng)?chuàng)造顧客，回饋社會(huì)，掙錢去解決社會(huì)問題，這才是真正偉大的事情。

這是善意的，是社會(huì)的，那些擁有共同價(jià)值觀的顧客會(huì)因此而聚攏在你身邊，形成強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，這才是品牌能夠獲得卓越成長的機(jī)會(huì)。我們的機(jī)會(huì)在于新人群和新心智。

今天塑造品牌的方式完全不一樣，更強(qiáng)調(diào)社交內(nèi)容和IP化。過去是單向傳播，打品牌認(rèn)知和品牌記憶，今天是潤物細(xì)無聲的，是進(jìn)行朋友之間的溝通，基于內(nèi)容基于IP化地塑造品牌。

今天的Z世代是非常具備價(jià)值觀的時(shí)代，Z世代的年輕人生活在一個(gè)中國代替流動(dòng)，機(jī)會(huì)減少，但是物質(zhì)財(cái)富增加的時(shí)代，他們是獨(dú)享家庭之愛的一個(gè)時(shí)代。

他們對(duì)社會(huì)事務(wù)非常關(guān)注，但是不會(huì)大包大攬，而是希望用自己的微光去照亮這個(gè)世界，愿意用自己的點(diǎn)滴貢獻(xiàn)去影響各種事情，希望用深刻的自我表達(dá)，在能力范圍之內(nèi)去改變和影響這件事情。