新年來臨，全國哲學(xué)社會科學(xué)工作辦公室下發(fā)了《國家社會科學(xué)基金項目2021年度課題指南》目錄。其中，“管理學(xué)”類別中的第82個，為“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)演化路徑、機理及制度供給研究”。

有關(guān)該議題的相關(guān)研究，胡曉云老師及其團隊在數(shù)年前就開始了。在2006年提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”概念及其定義，并在之后實現(xiàn)系統(tǒng)研究和實踐的過程中，胡曉云老師認(rèn)為，品牌是一個生態(tài)系統(tǒng)，需要利用生態(tài)學(xué)原理，研究、實踐并架構(gòu)“中國農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)”，并根據(jù)中國鄉(xiāng)村的所有制、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特征，探討政府在“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”建設(shè)中的功能及其職能問題。

依據(jù)數(shù)年研究及其實踐積累，在《中國農(nóng)業(yè)品牌論》一書中，胡曉云老師專門設(shè)立了“第七章 中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”。該章中，作者用近兩萬字的篇幅，分三節(jié)闡述了中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)設(shè)計問題。現(xiàn)將第七章的三級目錄速遞如下：

目錄

第七章  中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)

第一節(jié)  基于區(qū)域性特征的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)

    一、生態(tài)學(xué)與品牌生態(tài)

        （一）生態(tài)學(xué)與品牌生態(tài)

        （二）生態(tài)位與品牌生態(tài)系統(tǒng)

    二、中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)特征

        （一）快速改良的品牌生態(tài)環(huán)境

        （二）加大變寬的品牌生態(tài)流

        （三）品牌生態(tài)位相對失衡

        （四）品牌尚未形成共同進化格局

        （五）品牌生態(tài)演替加劇

         （六）品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)不完善

第二節(jié)  各種不同類型的品牌生態(tài)設(shè)計及整合互動

    一、中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)基本結(jié)構(gòu)設(shè)計

        （一）第一層級：中國農(nóng)業(yè)國家品牌

        （二）第二層級：中國農(nóng)業(yè)國家品牌的集群品牌

        （三）第三層級：中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的集群品牌

        （四）第四層級：中國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)品牌集群

    二、各種不同類型品牌之間的整合互動關(guān)系

        （一）中國國家品牌是中國農(nóng)業(yè)國家品牌及相關(guān)涉農(nóng)品牌的背書品牌

        （二）中國農(nóng)業(yè)國家品牌是產(chǎn)業(yè)最高背書品牌

        （三）各級各類涉農(nóng)品牌是中國國家品牌、中國農(nóng)業(yè)國家品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與品牌支持系統(tǒng)

        （四）區(qū)域品牌與企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的互為背書作用

第三節(jié)  中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的政府角色

     一、以往，區(qū)域政府是品牌主體與主導(dǎo)者

     二、未來，區(qū)域政府是品牌建設(shè)的推動及協(xié)同者

       （一）提供有為的政策支持與有效的宏觀與中觀的調(diào)節(jié)協(xié)同，為品牌建設(shè)提供有效資源

       （二）建立相關(guān)公共服務(wù)體系，加強對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的公共配套服務(wù)

       （三）利用區(qū)域品牌形象建設(shè)與傳播的契機，聯(lián)合營銷與傳播農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

       （四）有效監(jiān)控品質(zhì)安全，協(xié)同保障品牌健康發(fā)展

       （五）推動農(nóng)合聯(lián)、協(xié)會、企業(yè)等品牌管理機構(gòu)、品牌經(jīng)營企業(yè)提升品牌運營能力

     三、“麗水山耕”品牌的政府角色及其職能探索案例

        （一）麗水市區(qū)域政府的角色定位

        （二）麗水市區(qū)域政府的基本職責(zé)