除了社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷帶來(lái)的觀念影響，社交媒體也在現(xiàn)代社會(huì)充當(dāng)了城市文化的傳播媒介。

生活在大理縣城的小麗在被小紅書(shū)、微博等平臺(tái)的博主種草后，愛(ài)上了完美日記的化妝品，完美日記每出一款新的眼影盤(pán)，她就買(mǎi)進(jìn)一款作為收藏，與此同時(shí)，她也會(huì)收藏奢侈品嬌蘭的口紅。（詳情可見(jiàn)《完美日記的IPO劇本》）

普洱山區(qū)的網(wǎng)紅玲玲，依靠著快手直播有了穩(wěn)定的收入，也在視頻上學(xué)會(huì)了化妝和購(gòu)買(mǎi)化妝品，雖然她日常的主要生活，還是下田鋤地、采茶、收集蜂蜜。

趨向品質(zhì)更好、設(shè)計(jì)更優(yōu)的商品，是用戶生活質(zhì)量以及收入水平改善以后，必然發(fā)生的變化，這就是高勢(shì)能一線新消費(fèi)品牌更容易向下滲透的原因。

所謂Z世代的需求，并不特殊

另一個(gè)被視為消費(fèi)主力的Z時(shí)代（1995-2005年出生的人）群體，也是各方研究的重點(diǎn)。

一到年底，針對(duì)Z時(shí)代的報(bào)告就會(huì)尤其的多。機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，他們的共性非常明顯：成長(zhǎng)于物資豐富的年代，更有個(gè)性，愿意通過(guò)消費(fèi)來(lái)表達(dá)自我，追求有趣，更有可能受到粉絲文化的影響，喜歡二次元。

券商分析師要用有準(zhǔn)確定義的概念和數(shù)據(jù)，讓投資者們?cè)敢鉃槟贻p化的公司買(mǎi)單。

不過(guò)，這套邏輯可能既不適合做產(chǎn)品，也不適合投資品牌。

有投資人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)斗獸場(chǎng)表示，對(duì)“Z時(shí)代”的需求并沒(méi)有特殊的關(guān)注，是否滿足Z時(shí)代群體的需求，不是判斷一個(gè)公司的標(biāo)準(zhǔn)。

尤其是線上消費(fèi)產(chǎn)品，很少會(huì)只服務(wù)于某個(gè)年齡段的用戶，也不會(huì)局限在城市或者農(nóng)村。“消費(fèi)是一個(gè)很古老的行業(yè)，它不會(huì)說(shuō)你現(xiàn)在新出現(xiàn)的東西以前完全沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，這個(gè)是不現(xiàn)實(shí)的，人的需求其實(shí)變化不大”，大部分消費(fèi)品牌做的還是兩件事：

一是顛覆傳統(tǒng)品牌，可能有更好的產(chǎn)品定位，更好的營(yíng)銷渠道，又或者是供應(yīng)鏈變革導(dǎo)致的新舊交替；二是品類的創(chuàng)新，lululemon的健身褲，無(wú)糖飲料，水牙線，城市用戶生活觀念的變化也會(huì)導(dǎo)致需求的變化。

比Z世代更值得關(guān)注的，應(yīng)該是新的社會(huì)觀念和思潮的變化。歐美的很多奢侈品牌，在發(fā)家過(guò)程中，都在不斷標(biāo)榜新的思想潮流，迎合甚至引導(dǎo)消費(fèi)者的精神需求。

18世紀(jì)以前，消費(fèi)行為本身就不被社會(huì)所鼓勵(lì)，欲望遭到壓制。

中國(guó)人對(duì)“消費(fèi)社會(huì)”的接受，不過(guò)也是最近三四十年的事情。“化妝打扮”“購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品”更容易被理解為浪費(fèi)和小資，主流思想一直是清貧和節(jié)儉。

通過(guò)消費(fèi)來(lái)表達(dá)態(tài)度，并不是年輕人的專屬，只是中老年人的價(jià)值觀和消費(fèi)選擇趨向穩(wěn)定（穩(wěn)定的選擇也是一種表達(dá)），而年輕人在成長(zhǎng)中變化，尋找新的可消費(fèi)品牌。