影視廣告宣傳過程中，品牌是比消費者更了解產(chǎn)品和它每一個細微的功能的。這個情況下，消費者對于品牌來說，是需要幫助他們了解品牌信息的對象。因為品牌方的角度跟消費者的角度不一樣的。影視廣告要把消費者這個角度作為第一視角來考慮。影視廣告怎么宣傳，才能讓消費者更好的理解，消費者是在什么場景下使用它。用什么語氣去和消費者溝通，這樣從第一視角拍攝的廣告才能跟消費者建立良好的溝通關(guān)系。

近日，YFNY邀請童謠拍攝了影視廣告《背后的力量》。故事一開始就是童謠離開家時父親給了一個蘋果，演講時下面都是黑壓壓的觀眾她很緊張，童謠一直忙于工作，最后回頭便發(fā)現(xiàn)，總有人在身后關(guān)心她，默默支持她。品牌很好的展現(xiàn)了以童謠作為消費者第一視角經(jīng)歷的工作和家庭的一些事情，這種第一視角很好的把消費者代入了品牌想打造的場景世界，讓他們對品牌產(chǎn)生了好感。

物以類聚，人以群分，消費者都有相應(yīng)的愛好和社群。為什么他們會喜歡聚在一起呢，就是因為想在社群里面獲得歸屬感。根據(jù)馬斯洛需求層次理論把歸屬感排在了第三層次，僅次于生理需求和安全需求，是人作為一個具有社會屬性的動物基本的認同需求。影視廣告可以通過品牌創(chuàng)始人的故事、品牌價值觀、品牌對消費者的關(guān)心等建立歸屬感。這樣品牌就容易和消費者建立深層次的鏈接。

某感冒靈在今年最難就業(yè)季推出了自己的影視廣告《你敢冒嗎？》。廣告訴說了幾個畢業(yè)生找工作的故事。有想做自媒體因為疫情只能去公司應(yīng)聘的，有從四川老家千里迢迢去上海闖蕩的等等。這些畢業(yè)生面對就業(yè)的困難有動搖過，最后還是選擇堅持，終于迎來好的結(jié)果。這些故事很好的建立了同樣找工作畢業(yè)生的歸屬感。讓他們覺得只要為了心中熱愛努力就有冒出頭角的機會。

消費者的需求有時有表面的需求和深度需求。表面需求是消費者可以拿出來直接和外人說的，深度需求是消費者不好意思表達的。比如胸小的女性消費者購買托胸的乳罩，不會直接告訴品牌我胸小要買托胸的乳罩，她表面需求會說更喜歡時尚前沿突顯氣質(zhì)的乳罩。如果品牌的影視廣告是打造自己的時尚感，消費者就一般感興趣。如果影視廣告重點突顯自己能夠托胸的乳罩，就會激發(fā)這類消費者的深度需求。

NW品牌困囿愛情系列推出了新的影視廣告《親密關(guān)系》。故事講述了一對異國戀的情侶，一對男性的互相欣賞、一對女性互相欣賞的故事。他們在穿上衣服時都有各自的社會角色去表演，脫掉了外衣，都變得隨性起來。表面上他們只是穿衣服是為了得到別人的贊許。其實他們深層次的需求是想讓自己更加的舒服，喜歡自己和身體的關(guān)系更加自然和諧。