現(xiàn)在的影視廣告不能像以前那樣，單獨(dú)的把品牌信息灌輸給消費(fèi)者就夠了，還需要像“人”一樣和消費(fèi)者溝通。品牌需要通過(guò)影視廣告輸出自己的人格化的信息。這些人格化可以是好友、專(zhuān)家、開(kāi)心果等。品牌既然是“人”了，就要有自己的專(zhuān)屬的性格。可以是暖心的大哥哥、傲嬌的小女孩、儒雅的大叔等等。這樣消費(fèi)者就覺(jué)得特別有親切感和好感。

KDJ為了更好的實(shí)現(xiàn)自己人格化的定位，推出了《全港食雞大作戰(zhàn)》。這個(gè)活動(dòng)類(lèi)似游戲，大家可以和模擬出來(lái)的肯德基山德士上校一起聊天，一起拍自拍。這次的活動(dòng)讓消費(fèi)者覺(jué)得KDJ不在是單單指雞腿和漢堡了，是一個(gè)酷酷的大叔。

新的時(shí)代，消費(fèi)者不僅僅是一個(gè)被動(dòng)的廣告信息接收者，他們需要品牌用心的對(duì)待。廣告的最大格局不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品，而是賣(mài)好感。需要品牌通過(guò)打造好感，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生感覺(jué)，愛(ài)上品牌。