△ 巴拉巴拉 “就「耀」牛上天”新年廣告TVC主視頻

巴拉巴拉在新年廣告中創(chuàng)意性地融入了二次元、游戲、科幻等多項元素，馬賽克動效搭配傳統(tǒng)刺繡牛，作為主角的孩子在短片中施展隱身魔術、駕馭駭客機械臂、大玩無人機拍攝以及拳擊二次元，坐在城樓上看火箭…趣味橫生的同時，也演繹出了10后「新潮、歡樂、奇趣」的時尚態(tài)度。

看到這里，大家也許會問，正值春節(jié)節(jié)點，巴拉巴拉為什么不干脆拍一條喜慶的片子去迎合節(jié)日氛圍，而是選擇拍攝了這樣一條表達10后態(tài)度、甚至可以說品牌態(tài)度的片子？

這背后，其實是巴拉巴拉試圖站在行業(yè)的角度上替它的10后消費者發(fā)聲。

曾有學者針對「10后」進行相關調查研究，發(fā)現按相對模糊的估算，取一個最高值和一個最低值得到的平均值，從2000年開始至今每年有1473萬新生兒人口，目前國內的「00后」和「10后」人群約為2.95億人。

自2010年后，中國社會家庭消費結構已經開始由新生兒以及他們的成長所產生的需求驅動了，并在線下消費、線上電商、房地產、汽車、玩具產業(yè)、旅游業(yè)、少兒教育、兒童電影、保險業(yè)等領域起到了推動作用。

10后正在隱形驅動中國消費市場，然而這一點，卻并沒有獲得多少重視，甚至在百度搜索「10后經濟」也沒有相關的內容。巴拉巴拉則看見了這一點，并從10后需求出發(fā)，做了一系列產品設計與營銷策劃。

借助這一系列策劃，巴拉巴拉也向消費者透傳了自身所堅持的「鼓勵孩子們敢做敢想，做自己」的品牌核心理念。

就如同「就耀牛上天」TVC所表現的一樣，巴拉巴拉通過充滿創(chuàng)意的內容創(chuàng)作，展現出了巴拉巴拉與新生代家長一樣，尊重個性成長，更尊重成長夢想的一面。告訴了消費者，即便是傳統(tǒng)春節(jié)，同樣可以天馬行空，放飛自我，敢想敢做。 鼓勵每個孩子用想象力拓寬成長邊際，做自己最想成為的那個英雄。

看10后玩轉馬賽克大片，隱身魔術、駭客機械臂、無人機拍攝、拳擊二次元、坐城樓看火箭…這么天馬行空，還是我們認識的孩子們么？！

然而無論是主唱還是滑板高手、涂鴉大師、時尚博主、游戲高手，頂級駭客...成長從無限制，只要你想，未來任你精彩。

激發(fā)：以微博為核心，多平臺協作

持續(xù)曝光，深度種草

菲利普·科特勒曾說過「真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告。」而在人人皆媒體的自媒體時代，能夠引發(fā)用戶UGC內容傳播的品牌，則無疑更是擁有了營銷的「核武器」。