2020年，家住四川省雅安市名山區(qū)中峰鄉(xiāng)海棠村的茶商文凱雙喜臨門，不僅搬進了縣城的大房子，還買了一輛嶄新的小轎車。

“賣茶人富了?！苯陙砦膭P明顯感覺到，隨著家鄉(xiāng)的地標產(chǎn)品“蒙頂山茶”的市場認可程度不斷提升，茶葉的銷路越來越好。“如今，我們的茶葉根本就不愁賣?！蔽膭P認為，家鄉(xiāng)有了可喜的變化，獲準注冊地理標志證明商標“蒙頂山茶”功不可沒。

文凱這樣的認知讓四川省雅安市名山區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長、名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會副會長梁健感到這么多年沒白忙活?！懊絽^(qū)立足地標產(chǎn)品‘蒙頂山茶’，深挖茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，推動茶產(chǎn)業(yè)與文旅融合，提升品牌價值，建成長69公里的生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)文化旅游經(jīng)濟走廊，帶動沿線12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)近17.8萬茶農(nóng)增收致富。”梁健介紹，在“蒙頂山茶”及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動下，名山區(qū)不僅脫了貧，還出現(xiàn)了不少億元鄉(xiāng)、億元村。

脫貧路上 品牌相伴

“以前的名山，可不像現(xiàn)在這般富足。我還記得，小時候，全家人的生計都指著山上的七、八畝茶田。一家人住在老式小木屋里，漏風漏雨，冬天的時候，需要用醫(yī)院打點滴的那種玻璃瓶子灌上熱水取暖?！闭勂疬^去貧困的生活，26歲的文凱坦言，家庭貧困讓他早早輟學，去了當?shù)氐囊患抑撇鑿S打工養(yǎng)家。那時，算上茶田和打工兩份收入，文鎧家的年人均收入也達不到1000元。

轉(zhuǎn)機在悄無聲息中出現(xiàn)。彼時，名山還未撤縣設(shè)區(qū)，茶樹種植面積也僅有5萬畝，但當?shù)氐纳虡似放埔庾R已經(jīng)萌發(fā)。2003年，“蒙頂山茶”地理標志證明商標獲準注冊，開啟了“蒙頂山茶”品牌化發(fā)展的序幕。

“由于擁有了品牌，茶葉售價不斷提升，最早的5萬畝茶樹賺到了錢，農(nóng)民紛紛主動改種茶樹，名山區(qū)茶樹種植面積不斷擴大?！绷航』貞浧甬斈隊款^注冊地理標志證明商標的經(jīng)歷坦言，“這一步算是走對了?！?/span>

而文凱家也在飛速發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)中分到第一杯羹。2006年，還是少年的文凱用采鮮葉賺來的錢，為家里買了第一輛鳳凰牌自行車，結(jié)束了家人出門靠兩條腿的生活。

開展地標品牌后，當?shù)匾贿呏贫藴?、鼓勵茶農(nóng)注重有機茶，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量；一邊跑展會、做宣傳，進一步打開“蒙頂山茶”的知名度，名山區(qū)“蒙頂山茶”的品牌之路越走越順?！懊身斏讲琛逼放浦炔粩唷吧墶薄?/span>

與“蒙頂山茶”一起“升級”的，還有文凱及鄉(xiāng)親的生活質(zhì)量?！?008年，我掙了1萬元，買了摩托車，家里也搬出了祖輩居住的小木屋，在村里蓋起了小樓。”文凱說。

2011年，“蒙頂山茶”參加“2011中國茶葉區(qū)域公用品牌價值”評估，評估出“蒙頂山茶”品牌價值為10.84億元，排名全國17位，四川省第一位。到2012年底，名山區(qū)茶園面積從5萬畝發(fā)展到30.17萬畝，全區(qū)90%的農(nóng)戶以茶為主業(yè)，農(nóng)民人均年收入達到7077元。