2020年，家住四川省雅安市名山區(qū)中峰鄉(xiāng)海棠村的茶商文凱雙喜臨門，不僅搬進(jìn)了縣城的大房子，還買了一輛嶄新的小轎車。

“賣茶人富了。”近年來(lái)文凱明顯感覺(jué)到，隨著家鄉(xiāng)的地標(biāo)產(chǎn)品“蒙頂山茶”的市場(chǎng)認(rèn)可程度不斷提升，茶葉的銷路越來(lái)越好?！叭缃?，我們的茶葉根本就不愁賣。”文凱認(rèn)為，家鄉(xiāng)有了可喜的變化，獲準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)“蒙頂山茶”功不可沒(méi)。

文凱這樣的認(rèn)知讓四川省雅安市名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)、名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁健感到這么多年沒(méi)白忙活?！懊絽^(qū)立足地標(biāo)產(chǎn)品‘蒙頂山茶’，深挖茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與文旅融合，提升品牌價(jià)值，建成長(zhǎng)69公里的生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)文化旅游經(jīng)濟(jì)走廊，帶動(dòng)沿線12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)近17.8萬(wàn)茶農(nóng)增收致富?！绷航〗榻B，在“蒙頂山茶”及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，名山區(qū)不僅脫了貧，還出現(xiàn)了不少億元鄉(xiāng)、億元村。

脫貧路上 品牌相伴

“以前的名山，可不像現(xiàn)在這般富足。我還記得，小時(shí)候，全家人的生計(jì)都指著山上的七、八畝茶田。一家人住在老式小木屋里，漏風(fēng)漏雨，冬天的時(shí)候，需要用醫(yī)院打點(diǎn)滴的那種玻璃瓶子灌上熱水取暖?！闭勂疬^(guò)去貧困的生活，26歲的文凱坦言，家庭貧困讓他早早輟學(xué)，去了當(dāng)?shù)氐囊患抑撇鑿S打工養(yǎng)家。那時(shí)，算上茶田和打工兩份收入，文鎧家的年人均收入也達(dá)不到1000元。

轉(zhuǎn)機(jī)在悄無(wú)聲息中出現(xiàn)。彼時(shí)，名山還未撤縣設(shè)區(qū)，茶樹(shù)種植面積也僅有5萬(wàn)畝，但當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)品牌意識(shí)已經(jīng)萌發(fā)。2003年，“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，開(kāi)啟了“蒙頂山茶”品牌化發(fā)展的序幕。

“由于擁有了品牌，茶葉售價(jià)不斷提升，最早的5萬(wàn)畝茶樹(shù)賺到了錢，農(nóng)民紛紛主動(dòng)改種茶樹(shù)，名山區(qū)茶樹(shù)種植面積不斷擴(kuò)大。”梁健回憶起當(dāng)年?duì)款^注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的經(jīng)歷坦言，“這一步算是走對(duì)了。”

而文凱家也在飛速發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)中分到第一杯羹。2006年，還是少年的文凱用采鮮葉賺來(lái)的錢，為家里買了第一輛鳳凰牌自行車，結(jié)束了家人出門靠?jī)蓷l腿的生活。

開(kāi)展地標(biāo)品牌后，當(dāng)?shù)匾贿呏贫?biāo)準(zhǔn)、鼓勵(lì)茶農(nóng)注重有機(jī)茶，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量；一邊跑展會(huì)、做宣傳，進(jìn)一步打開(kāi)“蒙頂山茶”的知名度，名山區(qū)“蒙頂山茶”的品牌之路越走越順?！懊身斏讲琛逼放浦炔粩唷吧?jí)”。

與“蒙頂山茶”一起“升級(jí)”的，還有文凱及鄉(xiāng)親的生活質(zhì)量?！?008年，我掙了1萬(wàn)元，買了摩托車，家里也搬出了祖輩居住的小木屋，在村里蓋起了小樓?！蔽膭P說(shuō)。

2011年，“蒙頂山茶”參加“2011中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值”評(píng)估，評(píng)估出“蒙頂山茶”品牌價(jià)值為10.84億元，排名全國(guó)17位，四川省第一位。到2012年底，名山區(qū)茶園面積從5萬(wàn)畝發(fā)展到30.17萬(wàn)畝，全區(qū)90%的農(nóng)戶以茶為主業(yè)，農(nóng)民人均年收入達(dá)到7077元。