在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，流量越來越貴。隨著短視頻的崛起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在推短視頻戰(zhàn)略。這些平臺(tái)紛紛把短視頻內(nèi)容嵌入，在平臺(tái)的功能上增加了獨(dú)立的短視頻欄目以及短視頻拍攝和上傳功能。吸引用戶觀看短視頻，提高用戶在平臺(tái)的活躍度。

短視頻不僅平臺(tái)重視，它所帶來的全新的流量成為品牌重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。品牌的傳統(tǒng)投放開始轉(zhuǎn)變。短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容營銷重要的載體，它貫穿在了品牌營銷、傳播、銷售、運(yùn)營的方方面面。改變了傳統(tǒng)廠家培育品牌的時(shí)間成本，也讓品牌調(diào)整了自己的預(yù)算結(jié)構(gòu)。那品牌的短視頻如何拍，才能發(fā)揮它最大的效果呢？

定位是廣告最重要的工具之一。簡(jiǎn)單來說就是告訴消費(fèi)者你是誰。在短視頻廣告營銷中，品牌需要人設(shè)化的表現(xiàn)形式。就是品牌需要IP化，人格化，最好是品牌能夠自己真人出鏡。因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)上去傳播，一定要做人格化的塑造。因?yàn)橄M(fèi)者更愿意跟一個(gè)活生生的人去做交流，更愿意去加一個(gè)活人微信號(hào)，做他的粉絲，去關(guān)注他的動(dòng)態(tài)，而不是品牌硬邦邦的宣傳片。

DZ發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人都喜歡科幻的題材，推出了自己的短視頻廣告。廣告中一名男子遭受一汽車變形金剛的追殺。DZ汽車急忙變身為藍(lán)色變形金剛?cè)ビ瓚?zhàn)。通過激烈的打斗，最后解救男子于危難之中。里面把DZ汽車完全人設(shè)化了，成為炫酷的變形金剛，品牌借助短視頻很好的年輕化了一把。

短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，吸引的用戶越來越多。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也讓用戶隨時(shí)隨地都可以快速表達(dá)自己想法的欲望。單向的宣傳已經(jīng)完全滿足不了用戶的需求。品牌做短視頻營銷時(shí)，要打造話題屬性，吸引用戶參與。這樣，品牌不僅讓用戶參與到品牌的創(chuàng)意中來，讓品牌的影響力不斷的延伸。也擴(kuò)大了短視頻的社交邊界，讓用戶以“合拍視頻”會(huì)友，找到志同道合的社群。

MND為了宣傳自己的新品百香果菠蘿味“果味混搭”。在短視頻平臺(tái)發(fā)起了#果味相投一起混#抖音挑戰(zhàn)賽話題。號(hào)召年輕人在不同的場(chǎng)景下，通過志同道合的興趣愛好玩在一起、喝在一起。這種“一起混”的有趣話題，很好的吸引了年輕人的關(guān)注與參與。

短視頻作為大家娛樂的工具，用戶希望品牌能夠拍出自己帶有明顯特征的風(fēng)格和個(gè)性出來。品牌短視頻內(nèi)容制作首先要做好主題選擇，也就是視頻的主體調(diào)性和風(fēng)格。因?yàn)轱L(fēng)格清晰、特色鮮明的原創(chuàng)視頻更容易被用戶點(diǎn)贊和評(píng)論。品牌的短視頻制作時(shí)要短小為美、以微為妙。盡量不要制作重大題材，敘事結(jié)構(gòu)不要太過于宏觀的東西。內(nèi)容可以接地氣一點(diǎn)，這樣觀看者容易產(chǎn)生共鳴從而獲得良好的體驗(yàn)。