在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，流量越來(lái)越貴。隨著短視頻的崛起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在推短視頻戰(zhàn)略。這些平臺(tái)紛紛把短視頻內(nèi)容嵌入，在平臺(tái)的功能上增加了獨(dú)立的短視頻欄目以及短視頻拍攝和上傳功能。吸引用戶(hù)觀看短視頻，提高用戶(hù)在平臺(tái)的活躍度。

短視頻不僅平臺(tái)重視，它所帶來(lái)的全新的流量成為品牌重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。品牌的傳統(tǒng)投放開(kāi)始轉(zhuǎn)變。短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)重要的載體，它貫穿在了品牌營(yíng)銷(xiāo)、傳播、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)的方方面面。改變了傳統(tǒng)廠家培育品牌的時(shí)間成本，也讓品牌調(diào)整了自己的預(yù)算結(jié)構(gòu)。那品牌的短視頻如何拍，才能發(fā)揮它最大的效果呢？

定位是廣告最重要的工具之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是告訴消費(fèi)者你是誰(shuí)。在短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)中，品牌需要人設(shè)化的表現(xiàn)形式。就是品牌需要IP化，人格化，最好是品牌能夠自己真人出鏡。因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)上去傳播，一定要做人格化的塑造。因?yàn)橄M(fèi)者更愿意跟一個(gè)活生生的人去做交流，更愿意去加一個(gè)活人微信號(hào)，做他的粉絲，去關(guān)注他的動(dòng)態(tài)，而不是品牌硬邦邦的宣傳片。

DZ發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人都喜歡科幻的題材，推出了自己的短視頻廣告。廣告中一名男子遭受一汽車(chē)變形金剛的追殺。DZ汽車(chē)急忙變身為藍(lán)色變形金剛?cè)ビ瓚?zhàn)。通過(guò)激烈的打斗，最后解救男子于危難之中。里面把DZ汽車(chē)完全人設(shè)化了，成為炫酷的變形金剛，品牌借助短視頻很好的年輕化了一把。

短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，吸引的用戶(hù)越來(lái)越多。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也讓用戶(hù)隨時(shí)隨地都可以快速表達(dá)自己想法的欲望。單向的宣傳已經(jīng)完全滿足不了用戶(hù)的需求。品牌做短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要打造話題屬性，吸引用戶(hù)參與。這樣，品牌不僅讓用戶(hù)參與到品牌的創(chuàng)意中來(lái)，讓品牌的影響力不斷的延伸。也擴(kuò)大了短視頻的社交邊界，讓用戶(hù)以“合拍視頻”會(huì)友，找到志同道合的社群。

MND為了宣傳自己的新品百香果菠蘿味“果味混搭”。在短視頻平臺(tái)發(fā)起了#果味相投一起混#抖音挑戰(zhàn)賽話題。號(hào)召年輕人在不同的場(chǎng)景下，通過(guò)志同道合的興趣愛(ài)好玩在一起、喝在一起。這種“一起混”的有趣話題，很好的吸引了年輕人的關(guān)注與參與。

短視頻作為大家?jiàn)蕵?lè)的工具，用戶(hù)希望品牌能夠拍出自己帶有明顯特征的風(fēng)格和個(gè)性出來(lái)。品牌短視頻內(nèi)容制作首先要做好主題選擇，也就是視頻的主體調(diào)性和風(fēng)格。因?yàn)轱L(fēng)格清晰、特色鮮明的原創(chuàng)視頻更容易被用戶(hù)點(diǎn)贊和評(píng)論。品牌的短視頻制作時(shí)要短小為美、以微為妙。盡量不要制作重大題材，敘事結(jié)構(gòu)不要太過(guò)于宏觀的東西。內(nèi)容可以接地氣一點(diǎn)，這樣觀看者容易產(chǎn)生共鳴從而獲得良好的體驗(yàn)。

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，短視頻的精髓是真實(shí)的表達(dá)自我，無(wú)拘無(wú)束的展現(xiàn)自己的風(fēng)格，更容易受到網(wǎng)友的喜歡。如果品牌姿態(tài)真切化、內(nèi)容娛樂(lè)化其實(shí)是可以的。所以BM的短視頻廣告里面，王嘉爾穿著自信、時(shí)尚，說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)奏快速有勁。很好的展示了汽車(chē)的風(fēng)格，也充滿了野性個(gè)性，快速的樹(shù)立了品牌獨(dú)特的風(fēng)格個(gè)性。

現(xiàn)在的用戶(hù)面臨的壓力是以前的幾倍，所以短視頻營(yíng)銷(xiāo)就要融入好玩的因子。用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)也逐漸從了解新聞到怎么娛樂(lè)自己上面。短視頻是用戶(hù)主要用來(lái)消磨時(shí)間的，需要以有趣為導(dǎo)向，突破功利主義與階層差距，尋求好玩。好玩是消費(fèi)者消遣的主要目的，能讓人從好玩中發(fā)現(xiàn)美好、有趣和輕松。品牌的短視頻就要讓用戶(hù)看完短視頻，覺(jué)得好玩有趣，會(huì)放松的笑起來(lái)，這樣消費(fèi)者更容易接受品牌。

今年4月份，TSL在我國(guó)8大城市進(jìn)行了直播探險(xiǎn)。然后在擁有最多的消費(fèi)者平臺(tái)天貓、抖音、快手，小紅書(shū)、喜馬拉雅等進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)宣傳。不斷的發(fā)布和鼓勵(lì)網(wǎng)友分享TSL好玩的地方。比如網(wǎng)友就發(fā)布了TSL的鑰匙能玩一天，買(mǎi)車(chē)就是為了它的鑰匙買(mǎi)的短視頻。通過(guò)這些好玩的短視頻，讓消費(fèi)者覺(jué)得TSL挺有意思的，最后產(chǎn)生想深入了解的興趣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高度碎片化，消費(fèi)者很難長(zhǎng)時(shí)間看廣告。針對(duì)新情況下的消費(fèi)者行為和心理的變化，品牌應(yīng)該通過(guò)短視頻來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。短視頻是面對(duì)碎片化極簡(jiǎn)的方法，以消費(fèi)者喜歡的方式打動(dòng)消費(fèi)者，這樣更容易宣傳品牌內(nèi)容。