利郎男裝x中國(guó)日?qǐng)?bào)：《向上的力量》

2020年4月，利郎男裝與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》聯(lián)合推出的紀(jì)錄短片,以日?qǐng)?bào)插畫封面為靈感,用微觀世界與現(xiàn)實(shí)訪談的新穎形式引發(fā)熱議。

隨著新一代年輕人從校園步入社會(huì)，作為主打商務(wù)男裝的品牌，利郎男裝迫切需要與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，而這也是不少服飾品牌的痛點(diǎn)。通過正能量記錄短片在年輕人中引發(fā)共鳴，利郎男裝成功打開與年輕人的對(duì)話窗口。

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圖片來源：利郎男裝

對(duì)于當(dāng)代年輕人的認(rèn)知，或許當(dāng)下仍存在部分偏見，例如特立獨(dú)行、偏愛快餐文化等。不過，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，以年輕用戶為主的B站最受歡迎的視頻板塊為生活板塊，此外，有超2000萬人在B站觀看紀(jì)錄片。

而利郎男裝與中國(guó)日?qǐng)?bào)聯(lián)名推出記錄短片，精準(zhǔn)洞悉年輕人的興趣愛好，通過“向上的力量”主題記錄片引發(fā)離開校園新青年群體的共鳴，從而達(dá)到提升品牌認(rèn)知度、品牌好感度的效果。

「NO BODY IS NOBODY」

2020年2月，內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外“NO BODY IS NOBODY”項(xiàng)目正式開啟，意為“沒有一種身材，是微不足道的”，表達(dá)品牌對(duì)真實(shí)與多元之美的態(tài)度，并在接下來的4個(gè)月中持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友共鳴而獲得廣泛傳播。

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在社交媒體泛濫的浪潮下，當(dāng)代女性通過社交媒體了解她人的生活、身材，而往往是具備完美身材的用戶更具有自信將照片po到社交媒體并得到網(wǎng)友的贊嘆，以形成“每個(gè)人都擁有很好的身材”的錯(cuò)覺，但這并不是真實(shí)的生活。

從NEIWAI內(nèi)外這一案例利郎男裝聯(lián)名中國(guó)日?qǐng)?bào)的案例有幾分相似，即通過消費(fèi)者內(nèi)心深層次的情感需求，從而制造能有引發(fā)大量群體共鳴的話題，以提高品牌調(diào)性，擴(kuò)大品牌傳播效益。