引爆營銷背后的邏輯是依附社交關系無限延展的二次傳播。其實普通消費者生活中遇到的絕大多數事情，都不足以激發(fā)他們的分享行為。就是它們遠遠沒有達到消費者主動分享的閾值。為什么消費者不會分享這些呢，因為最重要的原因是缺乏反差感。消費者對生活的小事情是經常無視的，對反差的事情會特別的關注。這從進化心理學可以得到詮釋，在原始社會時，原始人會注意觀察周圍的一切事物，如果草叢有反差的晃動，原始人就會警覺起來，因為不警覺的人很可能會被從草叢跳出來的野獸吃掉。

因此，消費者經過不斷的進化，天生對反差信息具有極強的敏感性。要想做好引爆營銷，品牌就要利用消費者對反差敏感的心理。如果品牌想打算做引爆營銷，就要考慮引爆的素材的選擇問題，要選擇一個極具反差感、與普通消費者生活所見所想相違背的事件，這樣往往會引發(fā)傳播。

引爆營銷是需要讓消費者對品牌產生興趣的。移動互聯(lián)網時代，消費者每天接受的信息非常多，如果營銷內容平淡無奇，消費者面對這么多信息，是很難都記住的。

引爆的內容是容易讓消費者記住的。主題是具體的事情而不是那種晦澀的。內容對大部分消費者來說是有趣、新穎、反常、有人情味的東西。最好引爆的內容是帶有故事性的，情節(jié)曲折，是意料之外情理之中的。因為情理之中的，有了情感的內容，容易讓消費者產生共鳴。因為消費者天生就對趣味性的故事趨之若鶩。

乘風破浪，有大風船才能乘著大風破浪前行。引爆營銷一樣的，它需要及時的發(fā)現社會新聞和事件的熱點。那廣告營銷的熱點一般在哪里找呢，其實各大平臺都有熱點指數，選幾個最大的熱點平臺，出現的詞最多的就是當下的熱點。找到熱點以后，就要判斷熱點適不適合借勢。一般大眾化、正能量、趣味性的熱點是可以借勢的，負能量、政治的熱點要慎重的借勢。

通過判斷熱點可不可以借勢以后，就要分析確定的熱點。這個熱點產生的根源是什么？消費者討論這個熱點那些維度？熱點有那些消費人群在關注？熱點和品牌的聯(lián)系點在哪里？通過綜合的分析，找到了契合品牌的“關鍵點”。關鍵點出來以后，就要著手根據熱點形式確定相應宣傳的渠道。不同的傳播渠道效果自然不同，微博上適合做轉發(fā)類的，朋友圈適合文章、H5活動、短視頻平臺適合帶有人物趣味性的內容等等。