第四，新消費(fèi)場景。

這里說到的新消費(fèi)場景，指的不是貨，而是新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。當(dāng)下，我們已經(jīng)看到的趨勢是，很多體驗(yàn)展示型產(chǎn)品在新的消費(fèi)場景里發(fā)展得如魚得水。

比如說峰瑞投資的飾品品牌 ACC超級飾 ，線下店面的布置很有講究。鏡面和燈光的組合，色彩和光線的魔力，讓消費(fèi)者在店里選飾品的時(shí)候，有種整體 blingbling 的感覺，很容易上頭。所以，飾品是在線下門店里賣得更好，我們把這個(gè)叫做新消費(fèi)場景。

▲ ACC超級飾的武漢、廣州門店，顧客在挑選飾品。

品類不一樣，新的消費(fèi)場景也不一樣。比如 「三坑」（漢服、JK、Lolita）體驗(yàn)館就是一種新業(yè)態(tài)，可以試穿，可以拍照。再比如低度酒，在線上就只是賣貨，在線下就不一樣了。前段時(shí)間，我們?nèi)タ戳艘患揖起^，整個(gè)場景非常適合低度的茶和酒的消費(fèi)。此外，VR 體驗(yàn)館、密室等等，也都是新的消費(fèi)場景。

我們覺得這些新消費(fèi)場景里也蘊(yùn)藏著一些機(jī)會(huì)，但前提是要處理好線上線下的聯(lián)動(dòng)邏輯，還要處理好開連鎖店的標(biāo)準(zhǔn)化問題。

文娛行業(yè)的三個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)

任何一個(gè)占統(tǒng)治地位的社交、通訊工具發(fā)展到了上限后，就會(huì)有新的挑戰(zhàn)者出來。Instagram和Snapchat之于Facebook，微信之于QQ，都是如此。

新社交平臺(tái)崛起的原因之一，是代際差異的存在。每一代人在不同的社交和通訊工具中，有不同的偏好和選擇。每一代人生活方式的不同，也會(huì)導(dǎo)致他們可能喜歡不同的品牌。

新社交平臺(tái)的核心，在于內(nèi)容生產(chǎn)方式的差異。舉個(gè)例子，微博拼的是寫段子的能力，抖音拼的是做視頻的能力，知乎拼的是回答問題的能力……不同的平臺(tái)，激發(fā)不同的內(nèi)容創(chuàng)作方式。

從段子到視頻，從彈幕到對話體小說，這些完全不同的內(nèi)容創(chuàng)作方式和內(nèi)容平臺(tái)，是我們要重點(diǎn)關(guān)注的。當(dāng)前一代平臺(tái)的流量已經(jīng)接近上限，就一定會(huì)有新的形式出現(xiàn)，以服務(wù)新一代的消費(fèi)者。具體是什么樣的新形式？什么樣的新形式能夠起來？我們沒有確切的答案，但這是我們可以去關(guān)注的方向。

這是我們看到的一類機(jī)會(huì)： 流量變化與新人群帶來的機(jī)會(huì)。

接下來，我們再看，是什么力量在驅(qū)動(dòng)它？

我認(rèn)為主要是 新技術(shù)驅(qū)動(dòng)計(jì)算平臺(tái)升級，會(huì)帶來新的娛樂方式。這是第二類機(jī)會(huì)。

一個(gè)例子是以虛擬主播、虛擬偶像為代表的虛擬形象。2020年，各種真人明星翻車、塌房事件，給了虛擬形象一個(gè)絕佳的窗口期。虛擬形象背后最核心的兩個(gè)技術(shù)是動(dòng)作捕捉和建模，當(dāng)下，我們處在動(dòng)作捕捉技術(shù)變革的拐點(diǎn)——?jiǎng)硬兜氖謾C(jī)化。