」的商品時(shí)代，其本質(zhì)是觀念的購(gòu)買(mǎi)，你需要一枚鉆戒，在王者榮耀你需要一套裝備，你需要全世界旅行，你需要一瓶消除火氣的涼茶，你需要一臺(tái)電動(dòng)車(chē).....欲望被不斷細(xì)分。

推波助瀾的新媒體、新技術(shù)迅猛的把我們的時(shí)間壟斷，把每個(gè)個(gè)體都給席卷進(jìn)數(shù)字虛擬的世界，就如微信的廣告語(yǔ)所說(shuō)： 「再小的個(gè)體,也有自己的品牌 」，只是微信自己也沒(méi)想到，不到幾年，個(gè)體品牌江湖開(kāi)始被抖音等短視頻侵蝕，人類(lèi)開(kāi)始離開(kāi)文字閱讀時(shí)代，進(jìn)入顏值即正義、娛樂(lè)至死時(shí)代。

正如我正在撰寫(xiě)的這篇文章，多半還沒(méi)寫(xiě)完，就已經(jīng)半節(jié)入土了，數(shù)據(jù)證明很少有人會(huì)深度讀到這里。恭喜你，我們的了解更為深入了，好戲才真正開(kāi)始。

面對(duì)極度豐饒的選擇，人們無(wú)從下手，人工智能開(kāi)始崛起，推送讓你沉迷、上癮，過(guò)去鴉片上癮會(huì)被燒禁，如今精神上癮是眾人的狂歡，是一門(mén)關(guān)乎民生的大生意，市值最高的公司都來(lái)自針對(duì)精神上癮的數(shù)字經(jīng)濟(jì)買(mǎi)賣(mài)。接下來(lái)，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？

怎么才能獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

我的答案是成為算法者，逃離游戲者的命運(yùn)。當(dāng)今社會(huì)，你如果放棄了深度思考，放棄主動(dòng)思維訓(xùn)練，被動(dòng)接受信息，沉迷于游戲的歡愉，自然是要被時(shí)代清洗，被割韭菜的。為應(yīng)對(duì)智能推送的控制，我們要習(xí)慣虐一虐大腦，需要更底層的思維結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)工具。

我還是用 「營(yíng)銷(xiāo) 」這個(gè)經(jīng)典的詞，只是要留意，在方生方死的數(shù)字媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了品牌的一個(gè)子集，真因?yàn)樗幕饎?shì)迅猛，因此也就特別容易消耗殆盡，你還沒(méi)搞清楚微博、微信、朋友圈營(yíng)銷(xiāo)、社群時(shí)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火，直播早已摧枯拉朽。

你同樣會(huì)看到，無(wú)論媒介和渠道如何變化，蘋(píng)果還是蘋(píng)果，星巴克還是星巴克，華為還是華為，故宮依然還是故宮。

品牌是吸引，營(yíng)銷(xiāo)是推薦。品牌考慮的是終局畫(huà)面，營(yíng)銷(xiāo)考慮的是現(xiàn)實(shí)生存。我們需要更完整的畫(huà)面和學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)，這就是《第一選擇》要給到你的。

定位理論清晰的定義了品牌的目標(biāo)，占領(lǐng)客戶(hù)心智第一。同時(shí)他遮蔽了另外一個(gè)維度，也是品牌創(chuàng)始的原點(diǎn)——企業(yè)領(lǐng)袖的意志。

無(wú)論是過(guò)去的喬布斯，現(xiàn)在的馬斯特，中國(guó)的任正非、馬云、馬化騰、雷軍….他們才是品牌的源點(diǎn)，在他們的言談中少有提及 「定位 」，他們不約而同的在談?wù)搲?mèng)想，談初心、使命、愿景和價(jià)值觀。我們通常會(huì)認(rèn)為這些思想類(lèi)的表達(dá)是虛的，而忽略了一個(gè)事實(shí)，所有的商品選擇背后都是思想和意義做的取舍。