● 來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新

作者：JoJo（Edith）編輯：Momo（Wenky）

還記得2017年的現(xiàn)象級(jí)品牌營(yíng)銷案例——奧利奧音樂盒嗎？

這個(gè)可以讓你邊吃邊聽歌的”音樂盒“，上線12個(gè)小時(shí)就賣出了2萬個(gè)[1]。

△ 奧利奧音樂盒2017版

圖片來源：騰訊視頻

也許是覺得咬一口換一首歌的玩法略顯單調(diào)，2020年奧利奧又推出了可以裝下5萬首歌的升級(jí)版U盤餅干音樂盒，安卓小人造型的U盤還會(huì)在你聽歌時(shí)為你獻(xiàn)上一曲舞蹈。

△ 奧利奧音樂盒2020版

圖片來源：騰訊視頻

這種有創(chuàng)意、有趣味、又能豐富食用體驗(yàn)的包裝，誰會(huì)不愛呢？這也讓我們聯(lián)想到，除了給人視覺上的沖擊，食品包裝如果能營(yíng)造和消費(fèi)者的趣味互動(dòng)體驗(yàn)，甚至變成一個(gè)小玩具，也會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)買理由。 因此，本文精選了部分全球趣味食品包裝案例，希望能給設(shè)計(jì)師們一些創(chuàng)新靈感。

以游戲化的思維做包裝

讓人“上癮”

很多設(shè)計(jì)師都懂得交互式設(shè)計(jì)的重要性，但如何引導(dǎo)消費(fèi)者按照他們期待的方式互動(dòng)，始終是個(gè)難題。

在我們看來，或許可以在包裝設(shè)計(jì)中注入一些游戲化的思維，正如《游戲化思維》一書中所說：" 我們的大腦渴望解決問題，渴望得到反饋和認(rèn)可，渴望游戲提供的很多其他的愉快體驗(yàn)。"

那具體如何操作呢？下面我們一一舉例。

贈(zèng)人玫瑰，手有余香，有很多人都想體驗(yàn)一把”當(dāng)月老“的快樂，這款來自俄羅斯的意大利面包裝就給人了這個(gè)機(jī)會(huì)。

△ 意大利面包裝

圖片來源：pinterest

設(shè)計(jì)師重構(gòu)了人們抽拉外包裝的過程，將它設(shè)計(jì)成幫助兩個(gè)可愛小人接吻的溫馨體驗(yàn)，相信用這樣的方式拿出的意面，吃起來會(huì)更加香甜美味。而且這個(gè)過程是不是也會(huì)讓你聯(lián)想起迪士尼動(dòng)畫電影《小姐與流浪漢》里兩個(gè)小狗的“意面之吻”呢？

△ 迪士尼動(dòng)畫電影《小姐與流浪漢》

圖片來源：騰訊視頻

米花糖是四川都江堰的一款特色小吃，而都江堰毗鄰的青城山，有濃厚的道家文化氛圍。設(shè)計(jì)師由此得到靈感，給質(zhì)樸的米花糖設(shè)計(jì)出了很有文化底蘊(yùn)的包裝。

△ 米花糖 圖片來源:站酷@卓設(shè)電子商務(wù)

他們把米花糖的包裝做成了一個(gè)道人的形象，封口處用麻繩纏繞。開袋和封袋的過程就被巧妙的轉(zhuǎn)化為了給道人綁發(fā)髻。

△ 丈人坊米花糖