（如肉桂粉和蜂蜜）組合在一個(gè)盒子中，餅干被包裝在兩個(gè)分開(kāi)的區(qū)域中，而翻開(kāi)一部分，就會(huì)彈出一個(gè)可愛(ài)的小動(dòng)物。

△ 動(dòng)物餅干包裝

圖片來(lái)源：Packaging of the World

同樣是一組四個(gè)，它們擺在貨架上的樣子更是充滿心機(jī)——零食叢林（Snack Wild）里怎么能只有一個(gè)小動(dòng)物呢？

△ 這組包裝擺在貨架上的樣子

圖片來(lái)源：Packaging of the World

消費(fèi)者的心就是海底的針，想要和他們建立有效的溝通，讓他們乖乖掏錢，還是需要掌握一些人性的特點(diǎn)，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

把包裝變成“百寶箱”

讓人吃完也不舍得扔

當(dāng)包裝疊加了其他功能，讓消費(fèi)者食用完包裝內(nèi)的產(chǎn)品也不舍得丟棄包裝，甚至愿意為了包裝補(bǔ)充產(chǎn)品，就無(wú)意中加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

比如這款Matara礦泉水的多邊形扁平瓶身設(shè)計(jì)，讓它看起來(lái)像西部牛仔隨身攜帶的水壺。

△ Marata瓶裝水設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：luerzersarchive

而如果你把它丟進(jìn)冰箱凍住，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的另一重妙用——它的側(cè)面是穩(wěn)固的冰質(zhì)托盤。這樣方便又很有設(shè)計(jì)感的瓶子，簡(jiǎn)直讓人想立刻帶上它去冰天雪地里探險(xiǎn)。

△ Marata瓶裝水設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：luerzersarchive

這個(gè)蜂蜜的包裝是由加拿大設(shè)計(jì)師MaudePaquette-Boula創(chuàng)作的概念性設(shè)計(jì)，外包裝由100％的蜂蠟制成。

△ 蜂蜜包裝概念設(shè)計(jì)

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當(dāng)食用完里面的蜂蜜，把包裝倒扣過(guò)來(lái)，就可以當(dāng)作蠟燭使用，原本用來(lái)封存蜂蜜的木板，就成了實(shí)用的燭臺(tái)。

△ 蜂蜜包裝概念設(shè)計(jì)

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而美國(guó)零食品奇多，由于主打產(chǎn)品是辣味零食棒，被網(wǎng)友戲稱為“美國(guó)版衛(wèi)龍”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年奇多銷售額達(dá)到40億美元，按照一包平均0.6美元來(lái)算，一年銷量接近80億包。[5] 他們也曾推出過(guò)一套功能強(qiáng)大的包裝。

△ 奇多包裝套組

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為了增加互動(dòng)性和懷舊感，奇多根據(jù)1992年任天堂游戲Chester Cheetah：Too Cool toFool創(chuàng)建了一個(gè)16位動(dòng)畫視頻。