400多年前，晉商主導開辟了萬里茶道，縱貫大江南北，橫跨歐亞大陸，穿越時光，與古代絲綢之路對接延續(xù)。

今天，三晉大地發(fā)展藥茶產業(yè)，依托道地藥食兩用資源，傳承悠久制茶工藝，聚力把山西藥茶打造成中國“第七大茶系”。

“看不盡山西好風光，品不夠山西藥茶香?！?/span>2021年2月1日起，山西藥茶品牌廣告在央視一套、新聞頻道、紀錄頻道午間和晚間的黃金時段首次播出，立刻吸引了觀眾的眼球，聚焦了行業(yè)的目光。

山西藥茶作為區(qū)域公用品牌在國家級媒體平臺高調“亮相”，打出了一張“晉”字號的新名片。雄心勃勃的背后，是對自然資源稟賦的深度挖掘、對歷史文化的傳承發(fā)展。

凝華天養(yǎng) 傳承悠久歷史文化

《茶經》中記載“茶之飲，發(fā)乎神農”?！吧褶r嘗百草，日遇七十二毒，得荼而解之”。古代又以“荼”代指茶，可見藥茶同宗同根，相伴而生。清康熙帝曾御賜平定冠山連翹茶為“延年翹”。山西長治、晉城、臨汾、忻州等地民間均有制作和飲用連翹葉茶、桑葉茶、毛建草茶等藥茶的傳統(tǒng)。山西制作藥茶、飲用藥茶的歷史已延綿兩千余年。

山西得天獨厚的自然條件孕育了連翹葉、沙棘葉、紅棗葉、毛建草、蒲公英、桑葉等眾多的藥茶加工原料。勤勞智慧的三晉兒女針對不同原料特性，對殺青火候、揉捻力道、發(fā)酵溫度、干燥方式等工藝進行改進創(chuàng)新，生產出了備受廣大消費者青睞的藥茶產品。

山西藥茶傳茶道之神韻、聚草木之精華，為千年本草賦予了茶品的清香，具有清熱去火、助眠安神、健胃消食等眾多功能，成為獨具山西原創(chuàng)特色的優(yōu)勢品牌。

國人一般把茶葉分為六大類：綠茶、紅茶、烏龍茶（青茶）、黑茶、黃茶、白茶。山西藥茶歷史悠久、原料道地、功能顯著，呼應現(xiàn)代人的健康需求，必將發(fā)展成為中國第七大茶系。

產業(yè)振興 助力實現(xiàn)富民增收

近年來，在山西省委、省政府的決策部署下，把山西藥茶作為山西省農產品精深加工十大產業(yè)集群發(fā)展的著力點和突破口，按照“公眾品牌、公眾享之，道地藥材、道地育之，如法炮制、悠然得之，強烈推介、廣而告之，產業(yè)振興、皆為民之”的總體思路，緊緊圍繞標準、質量和品牌三個關鍵環(huán)節(jié)，堅持“五通”，著力“五量”，以科技創(chuàng)新為支撐，以質量標準為基礎，以品牌推廣為抓手，龍頭帶動、百企跟進，積極培育發(fā)展連翹葉茶、桑葉茶、紅棗葉茶、毛建草茶、沙棘葉茶、槐米茶、黃芩葉茶、蒲公英茶等藥茶產品，已初步形成了布局合理、重點突出的藥茶產業(yè)發(fā)展格局。據統(tǒng)計，2020年山西藥茶產量和產值同比都實現(xiàn)了翻番的目標，全省藥茶加工企業(yè)由原來的110多家增加到250多家，產品多達50多種500多款。越來越多的農民參與并受益于山西藥茶產業(yè)發(fā)展，開啟了“堅守茶道、守正創(chuàng)新”的嶄新篇章。

廣而告之 做強區(qū)域公用品牌

2020年3月20日，山西藥茶省級區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。省委書記樓陽生親自出席發(fā)布會，表達了對發(fā)展山西藥茶的信心和期許，提出把山西藥茶打造成中國第七大茶系的宏偉愿景。

山西省逐步加大山西藥茶區(qū)域公用品牌創(chuàng)建力度，按照做強、做大、做好山西藥茶區(qū)域公用品牌的思路，遵循“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一推介”的原則，以互聯(lián)網、廣播電視、報刊為主要宣發(fā)平臺，開展一系列農博會、茶博會、網絡直播帶貨等專題活動，構筑了多維度的山西藥茶品牌和產品宣傳體系。

為了讓大眾更全面、清晰地了解山西藥茶，山西省農業(yè)農村廳牽頭制作了兩部專題宣傳片，編寫出版了首部《山西藥茶》圖書，全方位、立體式展示山西藥茶的發(fā)展歷程和前景；借助新華社、人民日報、山西日報等主流媒體，利用多種傳播方式，大流量普及藥茶知識，生動闡釋山西藥茶故事，有效提高了山西藥茶品牌的知名度、美譽度。

進入2021年，山西藥茶又攜手國家頂級權威媒體平臺中央廣播電視總臺，在CCTV-1綜合頻道和CCTV-13新聞頻道午間并機播出的《新聞30分》欄目、《新聞聯(lián)播》欄目以及CCTV-9紀錄頻道精品欄目投放山西藥茶品牌形象廣告，突出山西藥茶上乘的品質、深厚的歷史文化底蘊、精湛的制作工藝和綠色健康功能，將山西藥茶深入刻畫在消費者心中。

（山西藥茶品牌LOGO）

（山西藥茶品產品）

（山西藥茶品產品）