鄉(xiāng)村全域品牌體系中，包括鄉(xiāng)村品牌及各種以中國農(nóng)村的集體所有制為基礎(chǔ)的區(qū)域品牌、鄉(xiāng)村企業(yè)品牌（產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌）的互動融合體系。鄉(xiāng)村品牌化，就是在鄉(xiāng)村經(jīng)營時，將鄉(xiāng)村用品牌的方式進(jìn)行經(jīng)營和營銷，經(jīng)營與營銷鄉(xiāng)村特定的場域，在這個場域中，所有空間、時間、文化習(xí)俗、物品、故事、人物等一系列的東西用品牌經(jīng)營的方式呈現(xiàn)。

鄉(xiāng)村品牌，從品牌認(rèn)知的角度而言，指的是人們對一個鄉(xiāng)村區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品等的感知總和（印象、認(rèn)知及其評價），是消費者與一個鄉(xiāng)村區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品等的相互關(guān)系。鄉(xiāng)村品牌化，從品牌經(jīng)營角度而言，指的是以品牌戰(zhàn)略的理念及其方法規(guī)劃、設(shè)計、運(yùn)營、管理、營銷鄉(xiāng)村，創(chuàng)造“美麗經(jīng)濟(jì)”及“品牌經(jīng)濟(jì)”，以達(dá)到鄉(xiāng)村持續(xù)美麗，鄉(xiāng)民安心生活的目標(biāo)。鄉(xiāng)村品牌化，可以實現(xiàn)全域品牌化，通過打造系統(tǒng)的鄉(xiāng)村品牌、農(nóng)業(yè)品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌、鄉(xiāng)村文化品牌等品牌集群，吸引品牌消費人群，振興中國鄉(xiāng)村。

由于廣義的鄉(xiāng)村，指的是以農(nóng)業(yè)作為主導(dǎo)或支柱產(chǎn)業(yè)的區(qū)域，包括農(nóng)業(yè)市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村。因此，鄉(xiāng)村品牌化，不單單指狹義的鄉(xiāng)村（自然村）品牌化，指的是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的縣（市）域及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等廣義的鄉(xiāng)村含義下的全域品牌化。

在打造鄉(xiāng)村企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的同時，鄉(xiāng)村振興要實現(xiàn)全域品牌化嗎？回答是肯定的。

理由之一，在全球競爭時代，中國鄉(xiāng)村已然處于市場競爭環(huán)境。隨著國內(nèi)外消費水平的提高，鄉(xiāng)村游已經(jīng)成為常態(tài)。因此，無論愿意不愿意，全球的鄉(xiāng)村都已經(jīng)進(jìn)入了市場競爭環(huán)境，如果能夠吸引到游客，那么，可以得到更多的鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)收入，可以達(dá)到“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村全面振興。

雖然，目前我國全國都在建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，“美麗鄉(xiāng)村”正在成為“美麗中國”的重要基石。但從全球市場競爭態(tài)勢來看，中國鄉(xiāng)村面臨全球市場競爭：新冠疫情之前的2018-2019年間，中國游客出境赴法國、意大利、日本、韓國等國鄉(xiāng)村游的數(shù)量激增，便是一個不爭的事實。

理由之二，在國際品牌創(chuàng)建與競爭趨勢上看，不同類型品牌的競爭與協(xié)同生態(tài)早已呈現(xiàn)，從單一的產(chǎn)品、企業(yè)競爭走向以區(qū)域全域品牌化為趨勢的競爭態(tài)勢已然形成。在產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品加企業(yè)品牌競爭的同時,新世紀(jì)早已開啟了城市品牌/國家品牌/不同區(qū)域范疇的品牌競爭/不同產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌競爭。品牌競爭正在進(jìn)入4.0時代，不同類型品牌競爭格局/協(xié)同生態(tài)正在出現(xiàn)，區(qū)域全域品牌化的大趨勢正在形成。