圖2 國際品牌創(chuàng)建與競爭趨勢正在進(jìn)入4.0時代

如圖2回望國際品牌創(chuàng)建與競爭趨勢可見，品牌競爭已經(jīng)走過了1.0-3.0時代，正在進(jìn)入4.0時代。品牌競爭的1.0時代，是單一的產(chǎn)品品牌競爭時代；2.0時代，是產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌競爭時代；3.0時代，是產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、不同區(qū)域范疇、不同產(chǎn)業(yè)品牌的競爭時代；4.0時代，是不同類型品牌競爭格局、協(xié)同生態(tài)出現(xiàn)，區(qū)域全域品牌化大趨勢形成時代。

鄉(xiāng)村全域品牌化，能夠應(yīng)對（BC-Brand consumption，品牌消費(fèi)）時代，通過鄉(xiāng)村品牌化，形成鄉(xiāng)村個性化，滿足多元化、高溢價的消費(fèi)需求，即人們對美好生活越來越高的追求；鄉(xiāng)村品牌化，能夠創(chuàng)造出無形勝有形的品牌經(jīng)濟(jì)（BE-Brand economy），基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)模式的品牌經(jīng)濟(jì)，正在占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的制高點(diǎn)，成為新經(jīng)濟(jì)的特征，甚至已經(jīng)作為新經(jīng)濟(jì)的重要的、核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)，并成為競爭核心。

建設(shè)，能夠達(dá)到第一個層面的鄉(xiāng)村差異化——美麗。進(jìn)一步通過“鄉(xiāng)村品牌化”，則能夠?qū)崿F(xiàn)更高層面的個性化與差異化，凸顯獨(dú)特的鄉(xiāng)村價值，吸引外來投資與游客，“美麗鄉(xiāng)村”同時能夠進(jìn)一步創(chuàng)造“美麗經(jīng)濟(jì)”與“品牌經(jīng)濟(jì)”。

如果為新中國成立以來的鄉(xiāng)村發(fā)展劃分階段，我們看到，1.0的計劃經(jīng)濟(jì)時代，我國鄉(xiāng)村特征為“鄉(xiāng)域自然發(fā)展+作為精神載體”的鄉(xiāng)村，如，山西省大寨村，是1.0時代的典型，實行的是非市場競爭動機(jī)的鄉(xiāng)村發(fā)展理念，更多展現(xiàn)的是擺脫貧困與精神層面的價值；2.0的鄉(xiāng)域工業(yè)化時代，以鄉(xiāng)村的工業(yè)化轉(zhuǎn)型為主導(dǎo)，鄉(xiāng)村會以失去自我的生態(tài)價值為代價，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，如江蘇省華西村為代表的鄉(xiāng)村發(fā)展；3.0的美麗鄉(xiāng)村時代，以浙江安吉“中國美麗鄉(xiāng)村”為代表，著眼鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、新農(nóng)村建設(shè)，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村環(huán)境潔凈、生態(tài)生活，開啟了生態(tài)文明新時代；4.0的鄉(xiāng)村經(jīng)營時代，將開啟生態(tài)化、市場化、個性化、多元化、象征化的鄉(xiāng)村品牌化時代，著眼在生態(tài)文明時代，實現(xiàn)兩山價值轉(zhuǎn)換，通過品牌差異化戰(zhàn)略，將“美麗鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”、“品牌經(jīng)濟(jì)”，并實現(xiàn)城鄉(xiāng)的互動發(fā)展。

圖3   新中國鄉(xiāng)村發(fā)展階段的4.0演變

因此，中國應(yīng)當(dāng)根據(jù)國內(nèi)外鄉(xiāng)村競爭局勢，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全域品牌化，通過品牌化，達(dá)到產(chǎn)業(yè)興旺、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，富民強(qiáng)基，振興鄉(xiāng)村。同時，通過滿足城市消費(fèi)者的“鄉(xiāng)愁”、“鄉(xiāng)戀”實現(xiàn)城鄉(xiāng)互動的品牌化，推進(jìn)城鄉(xiāng)互動融合發(fā)展。