圖4  杭州“永安稻香小鎮(zhèn)”品牌標志

全產(chǎn)業(yè)整合的區(qū)域公用品牌。區(qū)域公用品牌是指特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)組織和機構(gòu)所共有的，在品牌建立的地域范圍、品牌品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，以聯(lián)合提高區(qū)域內(nèi)外消費者的評價，使區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展的品牌。   

2014年，該定義被原農(nóng)業(yè)部（現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部）有關(guān)研究報告采用，2017年“區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌”概念被當(dāng)年“中央一號文件”采用。農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)品牌，是基于特定的地理區(qū)域范疇，由特定行政區(qū)域、地理區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品類別等形成的，由行業(yè)協(xié)會等組織擁有并運營，由特定行政或地理區(qū)域范疇之內(nèi)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)、企業(yè)與個人多主體共同創(chuàng)建、共同使用、共同享受品牌帶來的利益，由多主體在行業(yè)協(xié)會組織等主導(dǎo)下實現(xiàn)共同品牌建設(shè)的品牌，因此，屬于區(qū)域公用品牌。

此類品牌的商標所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、使用權(quán)分離，對區(qū)域公共性的影響，均通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品形象等形成，而非直接的區(qū)域公共性政務(wù)服務(wù)。因此，該類品牌授權(quán)使用的“公用性”，不能與區(qū)域公共品牌的“公共性”相提并論，但因其對區(qū)域形象、區(qū)域經(jīng)濟等的支持，屬于“準公共品”性質(zhì)，合力搭臺，整合塑造區(qū)域公用品牌，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)大平臺品牌，提攜小、散的子品牌。我們2014年以來探索的“麗水山耕”、“濟寧禮饗”、“天賦河套”等多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，實現(xiàn)了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品資源集聚，打造了平臺品牌，并成為具有相當(dāng)影響力的富民品牌。

圖5  浙江麗水市的“麗水山耕”/內(nèi)蒙古巴彥淖爾市的“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標志

單產(chǎn)業(yè)突破區(qū)域公用品牌。指的是一個鄉(xiāng)村區(qū)域，集中力量塑造單一產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌/協(xié)同產(chǎn)業(yè)集群子品牌/帶動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此類品牌，基于地理標志產(chǎn)品或單一產(chǎn)品、單一產(chǎn)業(yè)的“一縣一品”、“一村一品”的基本產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實施品牌突破。如2016探索的寧夏鹽池縣的“鹽池灘羊”品牌再造，通過品牌化，該地理標志農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造“品牌扶貧”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)典案例。2017年，“鹽池灘羊”地理證明商標被評為全國商標富農(nóng)和運用地理標志精準扶貧十大典型案例。2019年，“鹽池灘羊”再次入選“一縣一品”品牌強縣經(jīng)典案例。

圖6 鹽池灘羊的超級符號

城鄉(xiāng)全域聯(lián)合品牌。指的是將創(chuàng)建城市全域公共品牌與區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等實現(xiàn)聯(lián)動的品牌類型。全域公共品牌聯(lián)動產(chǎn)業(yè)公用品牌，帶動區(qū)域內(nèi)企業(yè)、產(chǎn)品品牌的提升與發(fā)展，達到共贏。如2019年探索的浙江衢州市城市品牌“衢州有禮”與全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“三衢味”的城鄉(xiāng)聯(lián)合品牌打造模式，兩年下來，讓衢州不僅推廣了城市品牌，同時形成了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與城市品牌的聯(lián)動發(fā)展，達到了前所未有的區(qū)域知名度提升、區(qū)域品牌經(jīng)濟升維的效果。