圖7   城鄉(xiāng)全域聯(lián)合品牌創(chuàng)造的探索案例

構(gòu)建有序、有效的鄉(xiāng)村品牌生態(tài)組織結(jié)構(gòu)

鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)要借助鄉(xiāng)村全域品牌化創(chuàng)造鄉(xiāng)村美麗經(jīng)濟(jì)與品牌經(jīng)濟(jì)，達(dá)到鄉(xiāng)村全面振興、全面實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建有序、有效的鄉(xiāng)村品牌生態(tài)組織結(jié)構(gòu)，建設(shè)多種品牌類(lèi)型協(xié)同、交互、競(jìng)合發(fā)展的格局。

今天的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)中，我們看到，一些巨無(wú)霸的企業(yè)品牌，已經(jīng)掌控了品牌競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則。在品牌世界，似乎留給我們的機(jī)會(huì)不多。但事實(shí)上，如果我們分析其每一個(gè)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的背后，可見(jiàn)其強(qiáng)大的品牌支撐體系，如國(guó)家品牌、城市品牌等區(qū)域品牌。

中國(guó)特色之一，是中國(guó)鄉(xiāng)村的行政組織化程度高。2020年的新冠防疫獲得高效阻斷，就是見(jiàn)證。借助我國(guó)鄉(xiāng)村治理的組織化程度，依據(jù)“品牌生態(tài)學(xué)”相關(guān)研究成果，創(chuàng)造“適者生存”的品牌生態(tài)組織結(jié)構(gòu)，借助鄉(xiāng)村特色品牌生態(tài)組織結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌價(jià)值，創(chuàng)造中國(guó)鄉(xiāng)村品牌經(jīng)濟(jì)，提高中國(guó)鄉(xiāng)村的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)成為我們未來(lái)的品牌版圖與品牌指向。

中國(guó)鄉(xiāng)村品牌生態(tài)組織結(jié)構(gòu)，應(yīng)由各種不同類(lèi)型的品牌形成整體的品牌生態(tài)體系，各種不同類(lèi)型的品牌之間，形成相互支撐、共同發(fā)展的新的價(jià)值格局，構(gòu)成品牌內(nèi)在的生態(tài)組織結(jié)構(gòu)。

在這個(gè)品牌生態(tài)組織結(jié)構(gòu)中，中國(guó)鄉(xiāng)村擁有共同的背書(shū)品牌——國(guó)家品牌“中國(guó)”，而在各個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村區(qū)域，又形成不同的鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，提升區(qū)域品牌形象，提高區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌組織化競(jìng)爭(zhēng)力，為鄉(xiāng)村區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村企業(yè)品牌、鄉(xiāng)村個(gè)人品牌做區(qū)域信用、區(qū)域個(gè)性的背書(shū)；而每一個(gè)鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，又由下列各種不同類(lèi)型的品牌形成支撐結(jié)構(gòu)，形成具體的品牌產(chǎn)品、品牌體驗(yàn)、品牌個(gè)性魅力。

根據(jù)“品牌生態(tài)學(xué)”的理念，每一個(gè)品牌都處于適當(dāng)?shù)钠放粕鷳B(tài)位，相互之間構(gòu)建科學(xué)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，能夠創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值。

圖8 鄉(xiāng)村全域品牌化的品牌生態(tài)組織結(jié)構(gòu)圖例

如圖8所示，鄉(xiāng)村品牌的基本生態(tài)結(jié)構(gòu)， 第一個(gè)層級(jí)基本上有四個(gè)類(lèi)別，第二個(gè)層級(jí)可以有更多的類(lèi)別。在全域品牌化的前提下，基本類(lèi)型可分為四大類(lèi)型：區(qū)域公共品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)（產(chǎn)品品牌）、個(gè)人或群體品牌。

鄉(xiāng)村全域公共品牌，指位于特定鄉(xiāng)村區(qū)域范疇之內(nèi)，以行政區(qū)劃為劃分基準(zhǔn)的區(qū)域公共品牌。Public，指公有的、公用的，即共同擁有，共同使用。鄉(xiāng)村全域公共品牌強(qiáng)調(diào)政府或官方機(jī)構(gòu)對(duì)品牌的控制性，具有多主體分享品牌、多主體呈現(xiàn)品牌的特征。