值得提醒的是，現(xiàn)在我們談的鄉(xiāng)村市場的振興不再是十幾年前農(nóng)民工進城和城市品牌下鄉(xiāng)的概念。新的鄉(xiāng)村振興牽涉到更為多元化的市場機遇，這個機遇來自于縣域經(jīng)濟的高速發(fā)展，來自于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)向生活服務(wù)的發(fā)展，來自于現(xiàn)代科技加速落地的助推，來自于發(fā)展農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的激勵，來自于切實提高農(nóng)村居民收入后帶來的消費觀改善和消費能力釋放。作為中國多半數(shù)的消費者，我們需要更加重視即將到來的需求變化和人群洞察，提前進行預(yù)判和布局。

趨勢七：市場數(shù)據(jù)分析需要新的方法論

雖然大數(shù)據(jù)的概念已經(jīng)提了很多年，但是從全面理解消費者的角度來看，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J：目前所有的數(shù)據(jù)仍然都是碎片化數(shù)據(jù)，即使是大電商或者大社交平臺所擁有的海量數(shù)據(jù)，也無非是拼出了更大塊的碎片化數(shù)據(jù)而已。

舉兩個最簡單的例子，目前的電商平臺所積累的購買數(shù)據(jù)，仍然無法分清是自購還是送禮還是代購。社交平臺上搜集的大量照片的確可以分析出更多關(guān)于每個人信息，但由于隱私和商業(yè)倫理的原因，仍然無法進行商業(yè)應(yīng)用。當(dāng)目前各家持有數(shù)據(jù)的大平臺互相之間不連通數(shù)據(jù)源，那么他們可能會掌握越來越多的隱私，但仍然無法通過數(shù)據(jù)來做出前瞻性的商業(yè)應(yīng)用。

從企業(yè)研究市場和消費者的角度來看，依賴互聯(lián)網(wǎng)爬蟲技術(shù)的社會化聆聽至今都被詬病所獲得的數(shù)據(jù)有大量干擾數(shù)據(jù)而缺乏有效性；在線的問卷調(diào)研有效問卷的回收率低；傳統(tǒng)定量調(diào)研的執(zhí)行難度大費用增高；定性研究非常依賴研究人員的專業(yè)能力而具備專業(yè)度的研究人員在市場上少之又少……不僅如此，當(dāng)企業(yè)每年投入重金做了很多次市場調(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)不同的調(diào)研之間數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)互有矛盾，并且缺乏對各類信息的綜合性整理和連續(xù)性分析。再好的高級數(shù)理統(tǒng)計分析也敵不過低質(zhì)量的數(shù)據(jù)收集；再好的市場調(diào)研策劃也敵不過缺乏研究執(zhí)行能力的短板；再多的市場研究項目也只會讓企業(yè)面對各類內(nèi)外部數(shù)據(jù)而無所適從。

因此，2021年，在尚未發(fā)現(xiàn)更好的新研究方法之前，企業(yè)需要思考更適合自身的市場研究方法論，包括應(yīng)該采用怎樣的研究市場的方法組合才能更有效地了解市場動態(tài)；怎樣把各部門各職能的調(diào)研需求進行有效整合避免重復(fù)調(diào)研實現(xiàn)降本增效；怎樣把企業(yè)目前內(nèi)外部的各種數(shù)據(jù)進行結(jié)合從而形成更強的信息化決策。

趨勢八：奧運年的體育營銷之難點

如果不再出意外的話，今年有可能舉行奧運會，在東京舉辦對中國來說沒有時差問題，因此收看和參與的程度會更高。如果沒有意外的話，中國奧運健兒極有可能繼續(xù)名列獎牌榜前三。