奧運營銷一直是體育營銷中最具綜合性挑戰(zhàn)的。疫情陰影下的奧運會對所有人來說更有一層超乎尋常的含義，所以今年如果奧運會如期舉辦的話，各品牌之間的角力也將存在一定的特殊性。各品牌主可以早做準備：

需要更多的預案。

由于是否如期舉辦奧運會還不確定，能否順利辦好不確定，各國能否參加不確定，因此在規(guī)劃傳播方案的時候需要有更靈活的內容和排期。

提升借勢營銷法律意識。

借勢營銷“Ambush Marketing”已經(jīng)存在很久，一些全球優(yōu)秀品牌都做得很好。對于廣大中國品牌來說，借奧運之勢，但是也應注意在傳播時避免侵犯贊助商權益和運動員權益等問題，以免引發(fā)不必要的麻煩。隨著奧運贊助商這些年的經(jīng)驗積累，這類問題會逐漸出現(xiàn)更多。

尋求品牌上的契合點而非簡單的促銷。

以體育賽事之名發(fā)起一輪全民促銷狂歡，一定是今年各電商和線下渠道主打的重點話題，但是對于一些優(yōu)秀的品牌，更可以考慮一下奧運以及相關內容背后的精神和自身品牌有哪些契合點，從而體現(xiàn)出品牌的差異化。

趨勢九：健康的情感和健康的身體同樣珍貴

目前來總結疫情到底給國人的消費需求和生活方式帶來了怎樣的觸動和改變，還為時尚早，但是我們可以看到在疫情所形成的隔離與中國親緣社會傳統(tǒng)習俗的碰撞。就地過年、云聚會、不許燃放煙花爆竹、減少年會聚餐……一些傳統(tǒng)習俗正在被消解。我們對于財富迫不及待的渴望，法制和監(jiān)管通常相對科技和金融的發(fā)展并不同步，過去高速經(jīng)濟發(fā)展所掩蓋住的種種社會隱患，以及傳統(tǒng)文化素質教育的缺失，媒體重娛樂流量而喪失價值觀引導，低素質高流量的大眾偶像和意見領袖所發(fā)揮的負面示范作用，可能在未來幾年，逐步引發(fā)出更多人性和社會問題。

疫情和現(xiàn)代人的生活方式，讓嗅覺超級敏銳的企業(yè)迅速理解到改善腸道、體質、免疫力、睡眠、養(yǎng)胃、美容、潤喉、清肺、康養(yǎng)等概念的市場機會。過去一年里不顧一切瘋狂涌入直播電商、忽視產(chǎn)品服務瘋狂羨慕通過營銷打造網(wǎng)紅商品、預算大量投入渠道追求品效合一等種種現(xiàn)象，讓人們深刻感受到“捷徑”思維對企業(yè)的影響之深。

全世界沒有一個可持續(xù)的品牌是由于“捷徑”思維而活得長久的。而對于品牌的發(fā)展來看，樹立并引導自身正確的品牌價值觀、同時向公眾和目標客群傳遞和弘揚正確的價值取向以及商業(yè)觀，這樣的品牌反而更受人尊敬。華為在經(jīng)受超越商業(yè)層面的打擊下所展現(xiàn)出的全球化商業(yè)觀、和頑強奮進的形象、以及內部長期堅持以奮斗者為本、以客戶為中心、批評與自我批評等價值觀，反而為這個品牌的建設持續(xù)加分。