作為國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌是企業(yè)參與全球競爭的重要資源，也是高質(zhì)量發(fā)展的表征。當(dāng)前，如何有效評價品牌、進(jìn)而提出品牌管理改進(jìn)建議，成為了全球品牌所有者及管理者關(guān)注的核心問題。

      為進(jìn)一步推進(jìn)以品牌價值評價為基礎(chǔ)的國家標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，進(jìn)一步提升國家標(biāo)準(zhǔn)對中國品牌建設(shè)的引領(lǐng)和助力作用，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起，新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國國家品牌網(wǎng)、中國財富傳媒集團(tuán)、中國圖片集團(tuán)、中國金融信息中心、中國搜索承辦，《中國名牌》雜志協(xié)辦的“國家的標(biāo)準(zhǔn) 我們的品牌”研討會暨“勵志100”行動啟動儀式于3月31日在北京國家會議中心舉行。

      品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員吳芳，就中國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)過程、體系結(jié)構(gòu)和相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容等問題進(jìn)行了技術(shù)層面的解讀。

     為提升中國品牌建設(shè)水平，我國從2008年就開始跟蹤研究品牌貨幣價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668，該標(biāo)準(zhǔn)是由德國牽頭制定，為品牌貨幣價值評價提供了指導(dǎo)原則。2010年ISO10668正式發(fā)布后，我國同步啟動了該標(biāo)準(zhǔn)的國內(nèi)等同轉(zhuǎn)化工作，同時還推動了國內(nèi)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)工作。通過近兩年的理論研究、實地調(diào)研、試點測算，最終于2012年研制并發(fā)布了我國品牌評價領(lǐng)域的四項基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和方法標(biāo)準(zhǔn)。另外，還成立了全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC532），負(fù)責(zé)我國品牌評價領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作。

      其中，GB/T29187《品牌評價 品牌貨幣價值評價要求》是對ISO10668的等同轉(zhuǎn)化，GB/T29185《品牌價值 術(shù)語》、GB/T29186《品牌價值 要素》、GB/T29188《品牌評價 多周期超額收益法》是增強(qiáng)GB/T29187的可推廣性和可操作性而配套研制發(fā)布的系列標(biāo)準(zhǔn)。

      自2012年起，為了更好的推動我國具體行業(yè)、領(lǐng)域的品牌建設(shè)工作，一方面啟動了國家科技支撐計劃項目，開展品牌價值發(fā)展理論研究與標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)鍵技術(shù)研究，為進(jìn)一步完善我國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系提供科學(xué)指導(dǎo)和理論支撐。另一方面，在紡織服裝、機(jī)械制造、石油化工等行業(yè)開展品牌評價應(yīng)用實施指南研究，從基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)以及管理標(biāo)準(zhǔn)等方面逐步完善我國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系。