作為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌是企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，也是高質(zhì)量發(fā)展的表征。當(dāng)前，如何有效評(píng)價(jià)品牌、進(jìn)而提出品牌管理改進(jìn)建議，成為了全球品牌所有者及管理者關(guān)注的核心問(wèn)題。

      為進(jìn)一步推進(jìn)以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，進(jìn)一步提升國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)的引領(lǐng)和助力作用，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起，新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)圖片集團(tuán)、中國(guó)金融信息中心、中國(guó)搜索承辦，《中國(guó)名牌》雜志協(xié)辦的“國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn) 我們的品牌”研討會(huì)暨“勵(lì)志100”行動(dòng)啟動(dòng)儀式于3月31日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。

      品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員吳芳，就中國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)過(guò)程、體系結(jié)構(gòu)和相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容等問(wèn)題進(jìn)行了技術(shù)層面的解讀。

     為提升中國(guó)品牌建設(shè)水平，我國(guó)從2008年就開(kāi)始跟蹤研究品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668，該標(biāo)準(zhǔn)是由德國(guó)牽頭制定，為品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)提供了指導(dǎo)原則。2010年ISO10668正式發(fā)布后，我國(guó)同步啟動(dòng)了該標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)等同轉(zhuǎn)化工作，同時(shí)還推動(dòng)了國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)工作。通過(guò)近兩年的理論研究、實(shí)地調(diào)研、試點(diǎn)測(cè)算，最終于2012年研制并發(fā)布了我國(guó)品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的四項(xiàng)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和方法標(biāo)準(zhǔn)。另外，還成立了全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC532），負(fù)責(zé)我國(guó)品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作。

      其中，GB/T29187《品牌評(píng)價(jià) 品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)要求》是對(duì)ISO10668的等同轉(zhuǎn)化，GB/T29185《品牌價(jià)值 術(shù)語(yǔ)》、GB/T29186《品牌價(jià)值 要素》、GB/T29188《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》是增強(qiáng)GB/T29187的可推廣性和可操作性而配套研制發(fā)布的系列標(biāo)準(zhǔn)。

      自2012年起，為了更好的推動(dòng)我國(guó)具體行業(yè)、領(lǐng)域的品牌建設(shè)工作，一方面啟動(dòng)了國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目，開(kāi)展品牌價(jià)值發(fā)展理論研究與標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)鍵技術(shù)研究，為進(jìn)一步完善我國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系提供科學(xué)指導(dǎo)和理論支撐。另一方面，在紡織服裝、機(jī)械制造、石油化工等行業(yè)開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)應(yīng)用實(shí)施指南研究，從基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)以及管理標(biāo)準(zhǔn)等方面逐步完善我國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。