當(dāng)然，新一輪鄉(xiāng)村振興的趨勢(shì)中，一定會(huì)有很多泡沫，希望大家可以用更穩(wěn)健的方式在中國(guó)的縱深市場(chǎng)打造品牌。

趨勢(shì)五：低出生率和快速老齡化引發(fā)品牌目標(biāo)人群重置。

很多消費(fèi)品牌的目標(biāo)人群是年輕人，但因?yàn)榈统錾屎涂焖倮淆g化，年輕人口的數(shù)量正在減少?，F(xiàn)在的出生人數(shù)直接影響十年、二十年后消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度。未來(lái)，是不是可以把眼光放在新一代的所謂中老年人身上。40到50多歲的消費(fèi)群體其實(shí)是這個(gè)市場(chǎng)上被遺忘的群體，而這些人群的年輕心態(tài)、消費(fèi)力和消費(fèi)需求反而很強(qiáng)大。反而年輕人群體的忠誠(chéng)度不高，數(shù)量在減少，大量的品牌都只鎖定年紀(jì)很輕的人，這隨著人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是會(huì)丟失大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的。即使對(duì)于中老年人，我們目前大量的產(chǎn)品都?xì)w為一類人，很少有品牌對(duì)中老年人進(jìn)行準(zhǔn)確的定義和進(jìn)一步的細(xì)分。因此，很多品牌都非常有必要重置目標(biāo)消費(fèi)群體。

趨勢(shì)六：實(shí)體社區(qū)——重回焦點(diǎn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

很多消費(fèi)品都想進(jìn)入社區(qū)這個(gè)最后100米的消費(fèi)場(chǎng)景，這個(gè)想法很多年前有些快速消費(fèi)品品牌就已經(jīng)探索過(guò)了，但大都沒有做成。去年開始，我們又看到了新一輪的線下實(shí)體社區(qū)渠道的發(fā)展機(jī)遇。這一輪的新社區(qū)渠道發(fā)展機(jī)遇是在傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè)向物業(yè)服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍的背景下產(chǎn)生的。這幾年，物業(yè)服務(wù)公司陸續(xù)大量上市和收并購(gòu)，比如去年年底我們幫助碧桂園服務(wù)發(fā)布了全新的品牌定義，作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，碧桂園服務(wù)在整個(gè)市場(chǎng)上率先提出“新物業(yè)”的發(fā)展概念，正在積極探索和拓寬未來(lái)物業(yè)服務(wù)的業(yè)務(wù)潛力，這是非常具有引領(lǐng)性思維的品牌打造方式，也是很多其它獨(dú)立的物業(yè)服務(wù)公司正想積極探索的。

在這里面我們可以看到實(shí)體社區(qū)領(lǐng)域有很多增值業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。雖然電商和外賣也能將商品送到消費(fèi)者手中，但在社區(qū)最后一百米的空間內(nèi)，物業(yè)的掌控力，以及與業(yè)主的粘性，都不是傳統(tǒng)電商可以比擬的。所以新型的物業(yè)服務(wù)公司很有可能成為未來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭最快的新型渠道商。

趨勢(shì)七：線上營(yíng)銷方式和營(yíng)銷代理亂象，逼迫品牌主反思營(yíng)銷策略。

現(xiàn)在，媒體的范疇正在逐漸被拓寬，抖音、快手、Bilibili被叫做媒體，天貓、京東雖然被稱為電商渠道但實(shí)際上也是一類媒體，微信微博等社交工具也是媒體。直播帶貨、微商等層出不窮，也是銷售渠道和媒體連通的形態(tài)。

很多企業(yè)，特別是大型企業(yè)的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人或是老板，都有很強(qiáng)的焦慮感，面對(duì)層出不窮的媒體概念，沒有一個(gè)能說(shuō)清楚應(yīng)該怎樣規(guī)劃自己的營(yíng)銷投入或者媒體投入。

而且，現(xiàn)在很少有第三方機(jī)構(gòu)可以拿到全面和真實(shí)的數(shù)據(jù)，為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和銷售提供有效的策略支持。很多新型營(yíng)銷方式，讓企業(yè)和消費(fèi)者都很迷茫，大量的數(shù)據(jù)造假，使得有很多品牌投入回報(bào)存疑的灰色地帶出現(xiàn)。盡管媒體商、新媒體商和渠道在很努力地改善，但我們?nèi)匀豢吹?，很多線上網(wǎng)紅品牌其實(shí)背后有大量資本推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)的贏利并不樂觀，想往線下發(fā)展也很困難，很少有成功的線上品牌能實(shí)現(xiàn)線下的轉(zhuǎn)化。而傳統(tǒng)在線下做得很好的品牌，在被動(dòng)進(jìn)入線上領(lǐng)域的時(shí)候也面臨了很多困惑和困境，不知道如何尋求更好的品牌推廣組合，更迷茫地陷入對(duì)“品效合一”的誤解。